Alexander Wang will Produktion nach Europa bringen
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Das US-Designer- Label Alexander Wang möchte einen größeren Teil seiner Produktion näher an seine Hauptmärkte verlegen. Während das Label 2014 noch 90 Prozent seiner Produkte in Asien fertigen ließ, waren es 2015 nur noch 70 Prozent, wobei die verbleibenden 30 Prozent in europäischen Ländern wie Italien, Spanien, Portugal und der Türkei hergestellt wurden.
Die Entscheidung des Unternehmens, sich bei der Produktion mehr auf Europa zu konzentrieren, wird von einer Veränderung seines Marketingansatzes geleitet, der sich weg von zeitgenössischer Mode hin zu Designer-Mode verschiebt. Mit dieser Veränderung des Produktdesigns ergibt sich auch eine Veränderung der Produktion.
"Uns ist immer daran gelegen, unser Produkt zu verbessern", erklärte Alexander Wang im Interview mit Business of Fashion. "Wenn wir unser Design vorantreiben, dann wird es immer von den Ressourcen begleitet, die man braucht, um es herzustellen — egal, ob es sich um innovative Technologien beim Zuschneiden der Materialien oder beim Kleben handelt."
Die meisten Schneidereien der Marke befinden sich derzeit in Italien, wo auch Accessoires und Taschen hergestellt werde; Jersey-Artikel für T by Alexander, die jüngere, erschwinglichere Basic-Reihe von Alexander Wang wird in Portugal produziert. Da jedoch 60 bis 70 Prozent der Strickwaren von Alexander Wang Seide enthalten, wird ein Großteil auch weiterhin in Asien hergestellt werden.
"Wir sehen dies als langfristige Investition, so dass wir weiterhin an unseren Margen arbeiten können, um dies langfristig zu unterstützen", sagte der Designer und versicherte, dass die neuen Produktionsstandorte des Labels die Endpreise seiner Produkte nicht beeinflussen werden.
Die Entscheidung, einen Teil seiner Produktion nach Europa zu verlagern, hat auch mit der Kundenwahrnehmung der Marke zu tun. "Ich glaube, dass bestimmte Kunden auf jeden Fall darauf achten. Wahrscheinlich ältere Kunden, die in verschiedenen Kategorien einkaufen und eine längere Bindung zur Marke haben", sagte Wang.