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Burberry weiter im Wachstumsrausch

Von FashionUnited

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Das Londoner Traditions-Label Burberry konnte im vergangenen Quartal die weltweite Wachstumsdynamik auf dem Luxusmodemarkt eindrucksvoll bestätigen. Wie das Unternehmen mitteilte, konnten die Gesamtumsätze im Abrechnungszeitraum um satte 26 Prozent gegenüber dem

Vorjahr gesteigert werden. Auch im Retail-Geschäft konnten die Briten zulegen, wenn mit einem Plus von 14 Prozent auch etwas unterhalb der eigenen Erwartungen. Nimmt man das Groß- und Einzelhandels-Business zusammen, konnten weltweit zweistellige Wachstumsraten erzielt werden. In Europa (ohne Spanien) legte Burberry demnach um fast sagenhafte 41 Prozent zu, in den USA um 26 und der Asia-Pazifik-Region um 20 Prozent. Nur der spanische Markt wird von dem Unternehmen weiterhin als schwierig bewertet. Und das, obwohl das erzielte Umsatzplus hier mit zehn Prozent immer noch zweistellig ausfiel. Manch anderes, kriselndes Modeunternehmen würde diese Zahlen sicherlich als Sensation verkaufen, hier gilt sie als „kritisch“.

Gut entwickelt haben sich auch die Umsätze der hauseigenen Läden. Auf vergleichbarer Basis legte Burberry hier weltweit um sechs Prozent zu. Entsprechend gut gelaunt präsentierte sich am Dienstag die Vorstandsvorsitzende des Unternehmens, Angela Ahrendts. Sie sieht den rauschenden Erfolg der Traditionsmarke vor allem in der überzeugenden Produktpalette und deren Vermarktung begründet. „Im dritten Quartal lieferte Burberry ein Umsatzwachstum von 26 Prozent mit zweistelligen Zuwächsen in allen Regionen und Geschäftsbereichen“ so die Managerin. Vor allem – und darauf ist Ahrendts besonders stolz – habe man diese Zahlen „trotz ökonomischer und betriebsinterner Herausforderungen bei der Infrastruktur“ erwirtschaftet. „Diese Performance spiegelt den Reiz wider, den unsere Produkte nach wie vor ausüben“.

Trotz aller Liebe zum eigenen Warenkatalog haben die Unternehmensstrategen natürlich auch erkannt, dass der Erfolg Burberrys nicht zuletzt auch auf eine solide geplante Marketingstrategie aufbaut. Hier setzt man auf zeitlose Eleganz, auf Wertigkeit für Hipster, Neureiche und Promis. Galt die Marke vor wenigen Jahren noch als aristokratisch-rückständig und angestaubt, haben es die Briten mittlerweile längst geschafft, wieder zu den angesagtesten Brands weltweit zu gehören. Ein enormer Aufwärtstrend, der nun durch die neue Werbekampagne mit möglichst noch mehr Schub fortgesetzt werden soll. So hat Burberry auf seinen neuesten Plakaten gleich eine ganze Schar „junge, talentierter Musiker und Schauspieler“ versammelt, die in einer recht bizarren Mischung aus Bühnen-Dynamik und Model-Posing weitere Käufer ocken sollen. Unter ihnen finden sich auch einige illustre Namen wie Sting-Tochter Coco Sumner, Merlin Ferry, Sohn des gleichnamigen Sängers Bryan, sowie Will Cameron, Eddie Redmayne, Sportler Tom Wade und die britischen Topmodels Agyness Deyn und Lilly Donaldson. Die Kampagne, die von Starfotograf Mario Testino abgelichtet wurde und für die kommende Frühjar-/Sommerkollektion der Marke werben soll, wird bereits im Februar weltweit in Modemagazinen geschaltet.

Es ist also davon auszugehen, dass Burberry auch in den kommenden drei Monaten wieder ordentlich dazuverdienen und den letzten Quartalswert von 254 Millionen Britischen Pfund (etwa 336,5 Millionen Euro) Einnahmen erneut übertreffen wird. Für das Halbjahr erwartet das Unternehmen bereits einen Umsatzzuwachs von 20 Prozent.

Foto: Burberry / Mario Testino

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