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Benetton eröffnet temporären Store

Von FashionUnited

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Der italienische Bekleidungskonzern Benetton präsentiert seine Kinderkollektionen für Herbst/Winter 2008 in einem innovativen temporären Shop in Mailand. Das Geschäft am Corso Vittorio Emanuele 24 wurde am Mittwoch von Luciano und Alessandro Benetton eröffnet. Es wird

in den kommenden zwei Monaten einen exklusiven Überblick über die aktuelle Kindermode aus dem Hause Benetton und das neu entwickelten Ladenkonzept des Unternehmens bieten.

Der Shop verfügt über eine Verkaufsfläche von 1.500 Quadratmetern auf zwei Geschossen. Hier werden die beiden erfolgreichen Kollektionen „Baby“ für Kinder von 0 bis 5 Jahren und „Kid“ für die Altersgruppe von 6 bis 12 Jahren präsentiert. Ergänzend gibt es eine Auswahl an Schwangerschaftsmode für werdende Mütter. Benetton nutzt den temporären Shop auch dazu, sein neues Ladenbauprogramm namens „System“ vorzustellen. Es soll nach den Worten des Unternehmens für eine warme und anspruchsvolle Atmosphäre sorgen. Farbkonzept und Dekoration sind individuell auf die beiden Kollektionen und die damit angesprochenen Altersgruppen abgestimmt. Zusätzliche Angebote, etwa ein spezialisierter Kinderfriseur sowie Stil- und Einkaufsberater, aber auch praktische Einrichtungen wie Wickelräume sollen das Einkaufserlebnis abrunden.

Der temporäre Shop ist als Prototyp für das neue Ladenmodell gedacht, das Benetton künftig einsetzen will. Der Konzern kündigte an, noch vor Ende des Jahres einen entsprechenden permanenten Laden in Mailand eröffnen zu wollen. Die Aktion spiegelt die gestiegene Bedeutung wider, die Kinderkleidung inzwischen für Benetton bekommen hat. Das italienische Traditionshaus betreibt nach eigenen Angaben weltweit mehr als 1.000 auf Kindermode spezialisierte Stores der Hauptmarke United Colours of Benetton (UCB). Der Umsatz in diesem Segment stieg im vergangenen Jahr um 15 Prozent und macht damit mittlerweile 30 Prozent des Gesamtumsatzes aus.

Foto: Benetton Group, Fotograf: Sebastiano Scattolin

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