Das schwedische Outdoor- und Sportswear-Label Peak Performance hat seine Corporate Identity gründlich überarbeitet. Auf der Ispo Winter 09 in München feierte das neue Erscheinungsbild kürzlich Premiere. In Zusammenarbeit mit dem renommierten StockholmDesign Lab entwickelte Peak Performance ein neues Logo sowie ein Markensymbol. Das Re-Design reflektiert die gestiegenen Ansprüche des 1986 gegründeten Outdoor-Spezialisten: „Unsere neue Corporate Identity ist ein wichtiger Schritt, um die Position von Peak Performance als international führende Premium-Brand zu kommunizieren, auszubauen und zu sichern,“ erklärte CEO Jonas Ottoson. Ziel sei, „das Profil der Marke in bestehenden und neuen Märkten zu schärfen und die internationalen Expansion voranzutreiben“.
Zuletzt hatte das Unternehmen im Zuge seiner Wachstumsstrategie eigene Stores in Metropolen wie Amsterdam, Berlin und Dubai eröffnet. An diese Dynamik will das Unternehmen, das bereits 70 Prozent seines Umsatzes im Ausland erwirtschaftet, im laufenden Jahr anknüpfen: Geplant sind unter anderem ein neuer Shop in Frankfurt und ein weiterer Standort in Dubai. Derzeit wird Peak Performance in 25 Ländern vertrieben. Nach Angaben des Unternehmens führen etwa 2.000 Einzelhändler die Marke im Sortiment, dazu kommen bereits mehr als 70 General Stores, also Monomarken-Shops.
Nun wird der Expansionskurs also mit einer neuen visuellen Identität fortgesetzt. Was soll die überarbeitete Bildsprache aber dem Endkunden sagen? „Sie steht für Energie, Höchstleistung und Qualität und passt damit zu unserem breiten Produktsortiment aus technisch funktioneller Bekleidung und Fashion. Kurz: Die Kombination aus Logo und Symbol ist die perfekte Visitenkarte für Peak Performance,“ erläuterte CEO Ottoson.
