Das spanische Modelabel Custo Barcelona will mit innovativen Strategien in Deutschland weiter expandieren. Bereits in diesem Monat startet das neue Pop-Up-Store-Konzept in München. „Die Erfahrung mit unseren Händlern, die Custo Barcelonain ihr Sortiment aufgenommen haben, sind durchweg positiv und zwar immer dann, wenn ein tiefes und auch breites Produktangebot visuell präsentiert wurde. Eine Custo-Barcelona-Markenshow mit einigen ausgewählten Kunden umzusetzen, um dem Endverbraucher das breite Kollektionsangebot zugänglich machen zu können, wird die Brand Awareness von Custo Barcelona weiter voran bringen,“ erläuterte Reinhart Oberstein, Inhaber der Agentur CP Fashion, die den Deutschland-Vertrieb des spanischen Labels verantwortet.
Die erste Station der Pop-Up-Store-Tour ist die exklusive Münchener Modeboutique Stierblut. Danach sollen weitere Veranstaltungen mit lokalen Partnern folgen. „Bis zum Herbst 2010 werden weitere Store-Aktionen deutschlandweit durchgeführt, die an ausgewählten Standorten für einen limitierten Zeitraum von mindestens 30 Tagen die Markenwelt von Custo Barcelona präsentieren werden,“ erläuterte das Unternehmen. Das Pop-Up-Store-Konzept werde ganz bewusst auf maximal 10 Standorte begrenzt, um „Exklusivität zu gewährleisten“, so der Plan.
Agenturchef Oberstein erhofft sich von den Aktionen eine bessere Wahrnehmung des Labels. Dabei stützt er sich auf Erfahrungen mit den Kunden: „Wir sind überzeugt, eine große Resonanz auf die Markenshow zu erhalten. Obwohl Custo Barcelona als ein starkes Oberteil-Item wahrgenommen wird, begeistert Custo Barcelona die Endverbraucher nachweislich immer dann, wenn die Marke als Gesamtbild erlebt wird. Wir haben beispielsweise mit unseren bestehenden Partnern, die Custo Barcelona bereits jetzt umfassend präsentieren, sehr gute Abverkaufsquoten bei Jacken und Mänteln oder auch mit den Accessoires-Linien von Custo Barcelona verzeichnen können,“ so Oberstein.
