Der Herzogenauracher Sportartikelhersteller Adidas AG hat auf dem umkämpften Wachstumsmarkt China ein deutliches Zeichen gesetzt: Am Freitag eröffnete das Unternehmen seinen weltweit größten Shop in der Hauptstadt Peking. Der neue Adidas-Store im Sanlitun Village Shopping Center firmiert unter dem Namen „Adidas Brand Center“. Angeboten werden hier die Kollektionen beider Produktsegmente des Sportartikelherstellers, also sowohl die funktionsorientierten „Sport Performance“-Artikel, als auch die modischeren „Sport Style“-Produkte einschließlich der Linien Originals und Y-3.
Insgesamt verfügt das „Adidas Brand Center“ über eine Fläche von 3.170 Quadratmetern auf vier Etagen. Verschiedene Sonderbereiche bieten den Kunden Raum für diverse Aktivitäten. Besonders stolz ist Adidas auf die interaktive „miCoach Core Skills“-Zone. Hier sollen die Besucher nach Angeben des Unternehmens „Technologien nutzen können, die in der Regel nur in Profi-Sporteinrichtungen vorhanden sind, um Training, sportliche Leistung und Stil individuell gestalten und verbessern zu können". In der „Urban“-Zone setzt Adidas hingegen primär auf kulturelle Reize: Hier stehen „Trends, Ideen und Events aus den Bereichen Kunst, Musik und Kultur sowie die neuesten und innovativsten Konzepte der Marke Adidas“ im Mittelpunkt. Zur Entspannung lädt eine Saftbar ein, am Concierge Desk werden verschiedene Dienstleistungen rund um die Adidas-Produkte und ein Styling-Service angeboten.
Mit dem neuen Store verbindet Adidas naturgemäß auch strategische Ziele: „Die Eröffnung des ersten ‚Adidas Brand Center’ der Welt ist für uns ein weiterer Meilenstein auf dem Weg zur Marktführerschaft in China, einem der wichtigsten Märkte weltweit für die Marke Adidas“, betonte Erich Stamminger, der Präsident der Marke. „Das ‚Adidas Brand Center’ in Peking wird eine Vorbildfunktion für unsere Concept Stores in den wichtigsten Metropolen rund um den Globus übernehmen.“
China steht derzeit aufgrund der bevorstehenden Olympischen Spiele in Peking besonders im Fokus der führenden Sportartikelhersteller, zumal das Riesenreich ohnehin zu den bedeutendsten Wachstumsmärkten zählt. Adidas ist nach eigenen Angaben in China bereits mit über 4.000 Franchise-Stores in mehr als 650 Städten vertreten. Bis zum Jahresende soll das Distributionsnetz auf etwa 5.000 Läden ausgebaut werden. Ziel des Konzerns ist es, seinen Umsatz in China bis 2010 auf über eine Milliarde Euro zu steigern.
