Louis Vuitton und Taobao kämpfen gegen Imitationen

Nach einem Gerichtsurteil gegen den E-Kommerz

-Händler Tradekey.com hat das chinesische Online-Auktionshaus Taobao Marketplace eine Partnerschaft mit der französischen Luxusmarke Louis Vuitton zur Bekämpfung von Imitaten in China angekündigt.

Der etablierte Consumer-to-Consumer Online-Markt Taobao Marketplace mit Sitz in China gehört zur Alibaba Group und wurde 2003 gegründet. Taobao bietet über 800 Millionen Artikellistungen an und hatte 2012 über 500 Millionen registrierte Benutzer. Zuvor hatte das Unternehmen den Ruf, gefälschte Ware von Händlern anzubieten, die eine größere Kundschaft errreichen wollten und war auf der US-amerikanischen Liste “notorischer Märkte” für Websites, die gefälschte Produkte anbieten. Seitdem hat sich Taobao jedoch angestrengt und die Hilfe von Agenturen und Marken in Anspruch genommen, um seinen Ruf als legitimer Online-Marktplatz wiederherzustellen.

Erst kürzlich hat Taobao zum Beipspiel Abkommen mit der Motion Picture Association und der internationalen Anti-Produktpiraterie-Vereinigung (beide mit Sitz in den USA) abgeschlossen. Ihre Partnerschaft mit letzterer schließt einen Aufruf zur Unterstützung aller Mitglieder wie Apple und Walt Disney ein, Taobao zu helfen, auf seiner Website angebotene urheberrechtsverletzende Produkte herauszugreifen und ihre Auflistung zu löschen. Laut Angaben des Unternehmens haben Taobaos Bemühungen gegen gefälschte Produkte es für Händler schwieriger gemacht, imitierte Ware aufzulisten und zu verkaufen.

Die neue Partnerschaft zwischen Louis Vuitton und Taobao soll dem Unternehmen helfen, ein “faireres und transparenteres Online-Geschäftsumfeld aufzubauen”. Laut Alizila, Alibabas eigener Nachrichten-Website, will Taobao mit diesem Abkommen weiterhin “die Initiative ergreifen und Produktauflistungen löschen, die im Verdacht stehen, gefälschte Ware anzubieten und präventive Maßnahmen einzuleiten, um Händler davon abzuhalten, Imitationen zu verkaufen”. Diese neuen Maßnahmen werden das bestehende System, das Taobao entwickelt hat, zusätzlich stärken.

Valerie Sonnier, weltweite Direktorin für geistiges Eigentum bei Louis Vuitton, gab an, dass eine “solche Zusammenarbeit für uns unschätzbar ist, um die Herstellung , den Transport und den Verkauf gefälschter Ware zu verhindern, online oder offline.” Ni Liang, Chef für Internetsicherheit, fügte hinzu: "Taobao Marketplace widmet sich dem Schutz geistigen Eigentums und dem Kampf gegen Fälschungen. Wir glauben fest daran, dass die Zusammenarbeit von Marken, Plattformen und Regierungsbehörden sichtbare und erhebliche Ergebnisse im Bereich des Schutzes des geistigen Eigentums erzielen wird.”

Taobao ist im Kapf gegen Fälschungen nicht allein. Chinas Regierung hat ihre Anti-Produktpiraterie-Gesetze verschärft und örtliche Behörden haben angefangen, gegen die Hersteller und Verkäufer von Imitationen hart durchzugreifen. Im Frühling dieses Jahres ging die örtliche Polizei in Südchinas Guizhou Provinz gegen einen bekannten Fälscherring vor und beschlagnahmte mehr als 6000 gefälschte Artikel im Gesamtwert von mehr als 81 Millionen Yen oder 13 Millionen US-Dollar. Der Hauptverdächtige war der Ladenbesitzter, der seine gefälschte Ware online verkauft hatte und zugab, dass “die meisten Käufer den Unterschied zu den Originalen nicht kannten”, so ein Bericht in der Want China Times.

Gefälschte Podukte aus China finden auch weiterhin ihren Wege in die Europäische Union; im Jahr 2012 allein wurde geschätzt, dass EU-Zollbeamte gefälschte Artikel im Wert von 1,5 Milliarden US-Dollar abfangen hatten. Laut den aktuellen Zahlen zu Zollhandlungen der EU-Kommission hat Großbritannien mit über 4 Millionen Beschlagnahmen von gefälschter Kleidung, Parfums und Kosmetika (2012) eine der höchsten Meldeziffern in Europa.