Brandenburger Tor statt Bebelplatz: Wie bereits berichtet zieht die Mercedes-Benz Fashion Week in diesem Sommer um. Nach politischen Auseinandersetzungen um den bisherigen Standort auf dem Bebelplatz mussten sichdie Veranstalter auf die Suche nach einem neuen Ort machen, an dem sie künftig ihr Zelt aufschlagen können. Den fanden sie nun, wie schon länger vermutet worden war, tatsächlich auf der Straße des 17. Juni in der Nähe des Brandenburger Tors. Entsprechende Presseberichte bestätigte die Agentur IMG am Dienstag auch offiziell.
„Wir sind begeistert, einen so prestigereichen Ort für die Mercedes-Benz Fashion Week bestätigen zu können,“ erklärte Peter Levy, der Managing Director und Senior Vice President von IMG Fashion. „Die Rückkehr zum Brandenburger Tor und die damit verbundenen Wachstumsmöglichkeiten für die Veranstaltung empfinde ich als großen Schritt für die Zukunft der Mode in Berlin.“ Auch Anders Sundt Jensen, der Leiter der Markenkommunikation beim Titelsponsor Mercedes-Benz Cars, freute sich darüber, „dass das Modehighlight an den Ort zurückkehrt, wo 2007 alles begann“.
Neben den üblichen Catwalk-Shows gewannen zuletzt alternative Präsentationsformen für die aktuellen Kollektionen während der Berliner Modewoche immer mehr an Bedeutung. Diesen Trend greift nun auch die Mercedes-Benz Fashion Week auf: Im Juli wird neben dem Laufsteg erstmals das „Studio“ im Zelt eingerichtet – ein „Präsentationsraum, in dem Designer ihrer Kreativität freien Lauf lassen können, ohne an eine klassische Catwalk-Show gebunden zu sein“, wie die Veranstalter erklärten. Der Designer könne dort „eine eigene Kulisse schaffen und sein Label innovativ präsentieren“.
„Gerade für junge Designer kann eine Installation im ‚Studio’ ein erster Schritt sein, um sich Einkäufern und den Medien zu präsentieren. Aber auch etablierte Marken, die vom Konzept ‚Catwalk’ abweichen möchten, finden hier die perfekte Infrastruktur, um einen großen Auftritt im Rahmen der Mercedes-Benz Fashion Week Berlin zu garantieren,“ erläuterte Peter Levy.