Der Aufstieg der männlichen Models

Einst liefen männliche Models mindestens zwei Schritte hinter ihren Kolleginnen her und Modeling war eine der wenigen Branchen, in denen Männer schlechter bezahlt und weniger geschätzt wurden und im allgemeinen eher im Hintergrund blieben, was ihrem

Bekanntheitsgrad nicht gerade half. Wenn wir den Begriff 'Supermodel' hören, denken wir deshalb an Kate Moss, Naomi Campbell, Cindy Crawford, Linda Evangelista und andere; wir denken nicht an Clement Chabernaud, Tyson Ballau oder Sean O'Pry, obwohl auch ihre Gesichter überall auf der Welt wiedererkannt werden.

Männermode

ist 18 Millionen US-Dollar wert

Da die Männermode in den letzten Saisonen ein stetiges Wachstum durchgemacht hat und jetzt eine 18-Millionen-Dollar-Industrie (rund 13 Millionen Euro) ist, ist Herrenmode zusammen mit Modeling für Männer inzwischen ein ernstzunehmendes Geschäft. Die gesamte Männermodebranche hat eine richtungsweisende Veränderung durchgemacht und sowohl herkömmliche als auch Luxusmarken legen größeren Wert auf ihre Kollektionen, Werbekampagnen und Kommunikation.

Im letzten Jahr führte die London Fashion Week eine Woche nur für Männer ein und schenkte damit den Männermodemarken die lange überfällige Aufmerksamkeit, statt sich auf einen Tag am Ende der Modeschauen für Damenmode zu beschränken, wenn ein Großteil der Presse bereits auf dem Weg nach Mailand ist.

Angesichts des Booms der Männermode ist die Zeit reif für eine Aufwertung der männlichen Models. Obwohl bereits ein paar Namen wie David Gandy, das Gesicht von Dolce & Gabbana, allgemein bekannt sind, bleiben die meisten Männer noch ziemlich unbekannt. So wie Garrett Neff zum Beispiel, das Gesicht von Calvin Klein. Zwei Jahre ist Neff bereits auf wichtigen Werbeflächen von London bis New York und Moskau bis Tokio zu sehen, aber auch wenn die meisten ihn in einer Menschenmenge wiedererkennen würden, könnten sie sich an seinen Namen erinnern?

“Die Branche steht sicherlich an einem Scheideweg,” sagte Casting Direktor Edward Kim vom Edit Desk gegenüber Business of Fashion. “Als die Männermode sich langsam als eigene Branche herauskristallisierte, waren viele der männlichen Models ersetzbar – fast nur Requisiten zu den Frauen – aber das hat sich definitiv geändert. Wir leben mit einem solch hoch entwickelten und expandierenden Starkult, dass die Tatsache, dass sich die Models ihren Weg in das öffentliche Bewusstsein bahnen, auffällt.”

Models sind ihre eigenen Marken geworden und dazu muss man sich nur den kometenhaften Aufstieg von Cara Delevigne anschauen, die inzwischen 4,1 Millionen Anhänger auf Instagram hat und von der Presse so verfolgt wird wie eine Schauspielerin der Spitzenklasse oder die Prominente einer Reality-Show. Im Gegensatz dazu hat Garrett Neff gerade mal 20.000 Instagram-Anhänger und bis jetzt haben noch keine Kameraleute vor seiner Tür ihr Lager aufgeschlagen.

Während Kampagnen der Männermode also ein breiteres Publikum erreichen, die Gesichter der Models bekannter werden und die Branche mit jeder Saison wächst, hat sich der Abstand zwischen männlichen und weiblichen Models mit Sicherheit verringert, aber die Frauen schreiten immer noch ein paar Schritte voraus.

Fotos: Garrett Neff, Clement Chabernaud