Größer, besser, kreativer: The HUB Hongkong ist zurück

The HUB, die erste exklusive Modemesse Asiens, macht sich startklar für ihre zweite Ausgabe, die vom 25. bis 27. Februar im Asiaworld Expo Messezentrum in Hongkong stattfinden wird. Dieses Jahr wurden 150 internationale Modemarken ausgewählt – eine Steigerung von 50 Prozent gegenüber

dem letztem Jahr – darunter Y3, Adidas' Kollaboration mit dem Designer Yohji Yamamoto, Barbour, Desigual und Moschino.

Die

Marken werden auf Tausende von Fachbesuchern aus dem asiatischen Einzelhandelssektor treffen, sowie auf Vertreter der Presse und eine breite Palette von Ausstellern, die ihre Geschäfte in der Region starten, weiterentwickeln oder ausweiten möchten. Unter den Einkäufern waren letztes Jahr Vertreter von Harvey Nichols, Lane Crawford, Li & Fung, Richemont und viele andere.

“[Wir] hatten eine fantastische Show und es war wunderbar, Teil der Eröffnungsveranstaltung zu sein. Ausgezeichnete Organisation und eine Messe, die wirklich mit der Region und allem, was sie zu bieten hat, verbunden ist. Wir freuen uns auf die nächste”, begeisterte sich Alex Eskeland, Geschäftsführer von Swims nach der Veranstaltung im letzten Jahr.

Dementsprechend hoch sind die Erwartungen In diesem Jahr, und The HUB wird einige neue Gesichter begrüßen können: “Ich freue mich darauf, zu The HUB und besonders nach Hongkong zu kommen, da es das erste Mal ist und mir viele Leute gesagt haben, dass es der Ort ist, wo man sein sollte! Wir wollen die Marke in Asien weiterentwickeln und sind uns sicher, gute Geschäfte zu machen – deshalb haben wir uns entschieden zu kommen”, erklärte Farid Menai, der beim Pariser Label Eleven Paris mit Marketing und Kommunikation betraut ist.

Nach

dem Erfolg der ersten Ausgabe bleiben die vier Style-Bereiche die gleichen: “History” richtet sich an Marken mit Geschichte und Tradition; bei “Street” geht es um Urban Streetwear; “Contemporary” ist für aufstrebende, vielversprechende Marken und “Indigo” für Demin- und Jeansmarken. Neu dabei ist “Greenhouse”, ein Bereich, der eine weltweite Ideenschmiede für Designtalente sein möchte. Deshalb widmet er sich jungen, progressiven Labels aus aller Welt. Unter den 50 vorgestellten Designern werden kreative Labels wie Juma, PPQ, Jean-Pierre Braganza, Belle Sauvage, Forever Unique, Three Floor und Violet Darkling sein. “Wir freuen uns auf unsere Teilnahme bei Greenhouse. Es ist eine gute Gelegenheit, chinesische Unternehmen sowie internationale Teilnehmer über eine gut organisierte Veranstaltung zu erreichen”, kommentierte Jamil Juma von Juma den neuen Bereich.

FashionUnited wollte mehr über das Zustandekommen der Messe wissen und hat deshalb den Gründern von The HUB, Richard Hobbs und Peter Caplowe, ein paar Fragen gestellt. Wir wollten wissen, was sich 2014 geändert, was internationale Besucher erwarten können und was die beiden Veteranen des asiatischen Markts jenen Marken und Einzelhändlern raten können, die auf diesem aufregenden Wachstumsmarkt Fuß fassen wollen.

FashionUnited: Was hat Sie dazu bewegt, eine exklusive Modemesse in Asien zu starten, die gezielt bestimmte Marken einlädt?

Richard Hobbs/Peter Caplowe: Wir haben erkannt, dass es hier in Asien eine Lücke gab. Dies ist der aufregendste, am schnellsten wachsende Verbrauchermarkt der Welt; das Zentrum der Modeproduktion und in zunehmendem Maß auch die Wiege einer faszinierenden Reihe von Modemarken. Aber es gibt in der Region keine ernstzunehmenden Modewochen oder -messen. Messen spielen aber eine wichtige Rolle für sowohl mittelgroße als auch aufstrebende Marken, die sich vergrößern wollen. Wir wollten diesen Marken und Designern ein Forum bieten.

FU: Was hat Sie beide bewogen, Hongkong als Veranstaltungsort auszuwählen, obwohl Sie beide ja ursprünglich nicht von hier sind?

RH/PC:

Wir sind beide schon seit über zwanzig Jahren in Asien und einen Großteil davon in Hongkong; hier arbeiten wir einfach am besten. Außerdem sehen wir Hongkong als natürlichen Mittelpunkt der asiatischen Modeindustrie. Tokio hat es nicht geschafft, sich als Weltstadt durchzusetzen; es ist zu abgeschottet. Die großen Städte Chinas bleiben logistisch gesehen eine Herausforderung. Hongkong dagegen liegt direkt neben dem chinesischen Festland, das für die meisten Marken der wichtigste Einzelmarkt ist. Es ist auch sehr einfach von hier in die Hauptstädte Südostasiens zu kommen. Wir glauben, dass Hongkong alles hat, um es neben Paris, New York und anderen wichtigen Modehauptstädten zu schaffen und wir sind stolz darauf, eine Rolle dabei zu spielen, dies eine Realität werden zu sehen.

FU: Was hat sich im Vergleich zum letzten Jahr bei The HUB geändert? Ist die Veranstaltung so weit gewachsen, wie Sie es sich vorgestellt hatten?

RH/PC: The HUB fing als Marktplatz an, auf dem internationale Marken asiatische Einzelhändler treffen können und dies bleibt auch das vorrangige Ziel. Andererseits sehen wir anhand der Aussteller, die zur zweiten Ausgabe von The HUB kommen, als wichtige und schnell wachsende Aufgabe, asiatische Marken der Region und darüber hinaus zu präsentieren. Deshalb ist jetzt auch die Bekanntmachung asiatischer Modemarken in der Welt ein wichtiger Teil unserer Aufgabe.

Vieles wird an dieser Show neu sein. Es gibt einen neuen Bereich, der “Greenhouse” heißt, der aufregenden, neuen Marken aus aller Welt eine Plattform bieten will. Wir betonen auch das anhaltende Wachstum des Multimarken-Einzelhandels in der Region – der Mangel daran bleibt ein Wachstumshindernis – und wollen durch Seminare und Modelle zeigen, wie solche Geschäfte aussehen können.

Viel ist seit der ersten Show passiert. Wir freuen uns, mit ITE Moda, dem Betreiber von Scoop International, Jacket Required, Moda und Bubble London, einen neuen Partner zu haben. Dies ermöglicht uns, großflächiger und langfristiger anzusetzen. Wie im letzten Jahr wird es aber große Parties, Modenschauen, interessante Kollaborationen und viele Deals geben. Mehr als nur eine Messe schaffen wir auch eine Gemeinschaft und eine Modehauptstadt.

FU: Welchen Rat können Sie europäischen Marken und Einzelhändlern geben, die in Asien Fuß fassen wollen?

RH/PC:

Wir glauben, dass die meisten verstanden haben, dass ost- und südostasiatische Verbraucher nicht länger nur mit den gängigen Marken und der offensichtlichen Zurschaustellung ihres Wohlstands beschäftigt sind. Dies sind faszinierende, breit gefächerte Verbrauchermärkte mit mehr Potential als sonstwo auf der Welt. Das Problem sind die Zeit und der Aufwand, der gebraucht wird, um hier erfolgreich zu sein. Angemessene Marktforschung ist notwendig, ebenso der Kontakt zu einer Reihe wichtiger Akteure. Gute Ratschläge und verläßliche Partner sind auch wichtig, um an Hindernissen wie Importzöllen und anderen Beschränkungen vorbeizukommen. Kenntnis der verschiedenen Regionen und Länder in Bezug auf alles vom Klima bis hin zu Geschäftspraktiken ist wichtig, um Produkte richtig zu positionieren. Den Markt über diese zu unterrichten ist auch wichtig, denn die Kunden hier wollen eine gute Geschichte und hochwertige, authentische Marken mit Tradition.

Fotos: The HUB 2013