Gucci ändert Strategie in China

Angesichts reifender Vorlieben von Konsumenten in Chinas Großstädten und einer jungen Nachfrage in kleineren Städten orientiert sich die italienische Modemarke Gucci neu auf dem chinesischen Markt. Trotz einer Umsatzflaute zu Beginn des

Jahres konnte Gucci in China bis zum vierten Quartal 2012 wieder gute Umsätze verzeichnen und sogar 60 Prozent des Gesamtumsatzes der französischen Muttergesellschaft PPR beisteuern. Allerdings muss sich Gucci der Herausforderung stellen, dass der Konsumabstand zwischen Kunden in Städten wie Shanghai und Peking und kleineren, in denen Luxusmarken noch eine Neuheit sind, wächst.

Deshalb bietet die Firma an neuen Standorten zum Einstieg Lederwaren und -accessoires vor Konfektionskleidung und anderen Accessoires an. “Ein Prozess, der sich in China schneller entwickelt als in anderen Märkten. Logos sind Teil des Markenuniversums. Wichtig ist, das Produktangebot durch außergewöhnliche Produkte, die sehr persönlich, sehr anspruchsvoll und hedonistischer gesehen werden, den Kundenwünschen anzupassen,” sagte François-Henri Pinault, Geschäftsführer und Vorstandsvorsitzender von Gucci.

"Indem wir diese beiden Modelle in einem Land anbieten, bleiben wir sehr reaktionsfähig und das ist der Grund, warum wir 2012 trotz des Wirtschaftsrückgangs weiterhin mit einem relativ gesunden Tempo weiterwachsen konnten,” fügte Pinault hinzu.

Laut PPR-Geschäftsleiter Jean-François Palus wird Gucci in diesem Jahr keine neuen Geschäfte in China eröffnen, sondern bestehende um- oder ausbauen, um mit der “schnellen geographischen Evolution” des Landes Schritt zu halten. “Wir werden in den gleichen Städten bleiben, aber viele Geschäfte umsiedeln. Es gibt Zeiten, in denen eine Gegend gefragt ist und es eine gute Kundenfrequenz gibt, aber drei oder vier Jahre später ist diese an einen anderen Ort gezogen,” erläuterte Palus die Strategie.

Im Geschäftsjahr 2012, das am 31. Dezember 2012 endete, trug Gucci mit 3,64 Milliarden Euro den größten Teil zum Gesamtumsatz von 6,21 Milliarden Euro von PPR bei; ein Anstieg von 15,8 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Der Handelsgewinn betrug 1,1 Milliarden Euro (ein Anstieg von 18,9 Prozent) und 1,6 Milliarden Euro für den Luxusbereich (ein Anstieg von 27,6 Prozent).

Foto: Gucci Peking - Arthur Yip/Achim Hepp