Hugo Boss will Damenmode neuausrichten

Das Metzinger Modeunternehmen Hugo Boss will sein Damenmode-Segment mithilfe des neuen Kreativdirektors Jason Wu neuausrichten. Der New Yorker Designer zeigte seine erste Kollektion mit der Herbst/Winter-Saison 2014, die bald in den Geschäften erhältlich sein wird.

Damenmode macht bei Hugo Boss derzeit nur rund 10 Prozent des Gesamtumsatzes aus, da die Marke hauptsächlich mit Herrenmode, Anzügen und einem generell eher maskulinen Image in Verbindung gebracht wird, was das Unternehmen aber mit der Ernennung Wus ändern will.

Hugo Boss will feminineres Image

Die Fotografen Inez van Lamsweeder und Vinoodh Matadin haben die neue Kampagne festgehalten, die anhand von Wus Ästhetik ein feminineres Image für die Marke kreiert hat.

Laut Draper's will sich Hugo Boss auf Damenmode sowie Schuhe und Handtaschen konzentrieren. Eine Erweiterung des Londoner Geschäfts an der Bond Store ist geplant, um eben dieses zu erreichen und Damenmode und Accessoires ausstellen zu können.

Obwohl das Unternehmen die Eröffnung von 50 neuen Geschäften weltweit angekündigt hatte, wird es in London keine Neueröffnungen geben.

Foto: Hugo Boss AW14