Kering startet Online-Magazin “K”

Der Luxuskonzen Kering, formals PPR, hat seine erste nur digitale Publikaton “K” herausgegeben, ein wöchentliche Übersicht, die auf Englisch und Französisch auf der Website veröffentlich wird. Kerings Schritt in Richtung Publikationen

ist Teil seines laufenden Imagewechsels und der Refokussierung in zwei Bereichen: Luxus und Sport und Lifestyle, was bereits die Umbenennung des Unternehmens von PPR zu Kering zu Beginn des Jahres zur Folge hatte. Die Einfürung von “K” soll dabei helfen, die neue Identät der Gruppe zu kommunizieren sowie eine Offenheit für seine Aktivitäten in der Modebranche zu erzielen.

Außer Informationen über die französische Firmengruppe werden auch Interviews und Porträts von Luxusmarken wie Stella McCartney, Alexander McQueen und Christopher Kane geboten. Zudem will die Online-Publikation auch Lifestyle-Berichte über Persönlichkeiten bringen, die etwas Frisches zu den Themen Kunst, Mode, Lifestyle, Luxus, Sport oder Kreativität zu sagen haben.

Kerings Kommunikationschefin Louise Beveridge kommentierte gegenüber der französischen Publikation Doc News, dass der Zweck von “K” sei, eine “breitere Reflexion” der Gruppe auf dem Weg, wie sie ihre unternehmenseigen Marke kommuniziert zu unterstützen sowie als Nachfolge der “Kering Stories”, einer Reihe von Videos, die von Blogger Garance Doré produziert wurden, einen “neuen Ansatz des Geschichtenerzählens zu finden”.

Kering führt redaktionelle Plattform ein

Die erste Ausgabe kam bereits letzte Woche heraus und präsentierte Porträts von Olivier Saillard, dem Direktor des Modemuseums Galliera Palace, Pierre Bouissou des französischen Luxusunternehmens Boucheron, dem koreanischen Modedesigner Jin Kay und einen Artikel des Berufsskateboarders Remy Stratton über seine “farbenfrohe” Karriere. Unter dem Titel ‘In Brief’ gibt es auch kurze Abrisse über Christopher Kane, Entwicklungen im Bereich der Nachhaltigkeit und Kerings Stiftung, die 2009 ins Leben gerufen wurde, um gegen Gewalt gegen Frauen anzugehen.

Die Einführung des ersten Publikationsprojekts der Gruppe wird bereits mit Nowness verglichen, LVMHs digitaler Plattform, aber sie ging recht ruhig vonstatten– ohne Party, riesige Kampage oder Werbung, nur mit einem einfachen Video, das in den verschiedenen Kanälen der sozialen Medien die Runde machte und mit einer langen Reihe von Namen schloss, die mit “K” enden wie Ashton K und Wladimir K und dem Slogan “There is a new K in town”.

Für die zweite Ausgabe von”K” ist ein Interview mit Franca Sozzani geplant, Chefredakteurin von Vogue Italien, die das kürzlich eingeführte Praktikumsprogramm der Gruppe erklären wird, sowie ein Artikel über Designhochschulen auf der ganzen Welt, um junge Designer zu inspirieren.