Scott Morrison soll Evisu reformieren

Das japanische Denim-Label Evisu will zurück in die Erfolgsspur. Maßgeblich dazu beitragen soll künftig Scott Morrison. Der Mitbegründer der Jeans-Marken Paper Denim & Cloth und Earnest Sewn wurde als neuer globaler Chief Executive Officer verpflichtet. Der 36-Jährige ist in seiner neuen Rolle für alle

Märkte bis auf Japan verantwortlich.

Die Personalie ist nur ein Element der groß angelegten Reform im Hause Evisu. So wird das Hauptquartier von Hongkong, dem Sitz der Muttergesellschaft Bestford Ltd., nach New York verlegt. Bestford hatte im Frühjahr 2006 zusammen mit Peter Caplowe die internationalen Markenrechte an Evisu außerhalb des Heimatmarktes von Hidehiko Yamane, der das Label 1991 in Osaka gegründet hatte, übernommen. Finanziert wurde die Transaktion vom New Yorker Hedge-Fonds Indus Capital Partners, dem Mehrheitseigner von Bestford. Yamane gehört nach wie vor das Japan-Geschäft.

In den 90er Jahren wurden die aufwändig produzierten Jeans von Evisu schnell zum Must-Have in der internationalen Modeszene. Mittlerweile ist es jedoch ruhiger um den ehemaligen Überflieger geworden. Das soll Scott Morrison nun ändern. Ziel der Strategie sei es, „zum ikonischen Erbe des Labels zurückzukehren, die Markenaussage zu vereinfachen und zu klären, die Produkte zu verbessern und den Kollektionen einen moderneren Stil zu geben, der zu den amerikanischen und europäischen Märkten passt,“ umriss das Unternehmen die Reformagenda.

Einen Vorgeschmack auf die neue Linie gibt Evisu schon in Kürze: Eine überschaubare Capsule Collection soll bereits Mitte Juni auf der Pitti Uomo in Florenz und kurz danach Anfang Juli auf der Bread & Butter in Berlin vorgestellt werden. Die erste runderneuerte Vollkollektion will Evisu in der Saison Herbst/Winter 2010 auf den Markt bringen.

Foto: Evisu