Adidas: Investor:innen klagen wegen Kanye Wests 'Yeezy Deal'

Der Sportbekleidungsgigant Adidas wurde von Investor:innen wegen der inzwischen beendeten Partnerschaft mit der Marke Yeezy des US-amerikanischen Designers und Rappers Kanye West verklagt, wie es in Berichten heißt.

West ist nicht an der Klage beteiligt, die wegen der Behauptung eingereicht wurde, dass das Herzogenauracher Unternehmen schon Jahre vor der Beendigung der Partnerschaft von seinem problematischen Verhalten wusste. Außerdem soll das Unternehmen es versäumt haben, finanzielle Verluste zu begrenzen und Vorsichtsmaßnahmen zu ergreifen, um das Risiko zu minimieren.

Adidas schloss 2013 einen Vertrag mit West, der heute als Ye bekannt ist und eine Reihe von Sneakers unter der Marke Yeezy entwarf, die sehr erfolgreich waren. Im Oktober letzten Jahres beendete das Unternehmen jedoch die Partnerschaft mit West mit der Begründung, dass er sich in den sozialen Medien beleidigend geäußert habe, unter anderem mit antisemitischen Beiträgen.

Im März meldete Adidas für das vierte Quartal einen Verlust, der hauptsächlich auf die Kosten im Zusammenhang mit der Beendigung der Yeezy-Partnerschaft zurückzuführen war, während im Vorjahr noch ein Gewinn erzielt wurde. Das Unternehmen geht außerdem davon aus, dass unverkaufte Yeezy-Produkte den Umsatz um rund 1,2 Milliarden Euro und den Betriebsgewinn um rund 500 Millionen Euro 2023 verringern werden.

Adidas weist Vorwürfe zurück

In der Klage wird behauptet, dass das Unternehmen von einem früheren fragwürdigen Verhalten Wests wusste und von einem angeblichen Treffen in 2018 berichtet, bei dem das Adidas-Management Wests Verhalten besprochen haben soll. In der Zwischenzeit reagierte Adidas auf die Anschuldigungen und die Klage und erklärte, dass es diese unbegründeten Behauptungen klar zurückweist und alle notwendigen Maßnahmen ergreifen wird, um sich energisch dagegen zu verteidigen.

Bei der Beendigung des Yeezy-Vertrages hatte das Unternehmen im vergangenen Jahr darauf hingewiesen, dass es Antisemitismus und jede andere Art von Hassrede nicht dulde und dass die damaligen Äußerungen und Handlungen von Ye inakzeptabel, hasserfüllt und gefährlich seien und gegen die Unternehmenswerte der Vielfalt und Integration, des gegenseitigen Respekts und der Fairness verstießen. Adidas hatte auch eine Untersuchung eingeleitet, nachdem berichtet wurde, dass West ein toxisches Umfeld im Unternehmen geschaffen hat. Adidas teilte daraufhin mit, dass das Unternehmen weiterhin Optionen für die Nutzung seiner unverkauften Yeezy-Bestände prüft.

Nach seinen umstrittenen Äußerungen war Ye gezwungen, eine Reihe von geplanten Konzerten abzusagen, und verlor neben Adidas auch mehr als eine Milliarde US-Dollar an Nettovermögen und lukrative Markenpartnerschaften wie mit Gap, der Modemarke Balenciaga und seiner Bank JP Morgan. Auch seine Aktivitäten in den sozialen Medien wurden gesperrt. (dpa)

Dieser Beitrag wurde aus dem Englischen übersetzt.