American Exchange Group schließt sich für die Übernahme von Allbirds mit WSG Brands zusammen

Die US-amerikanische American Exchange Group (AEG) hat eine neue Partnerschaft mit WSG Brands bekannt gegeben, um die Übernahme von Allbirds abzuschließen. Die Gruppe hatte bereits im März Pläne zur Übernahme der US-Schuhmarke bekannt gegeben. Im Rahmen der Vereinbarung sollen Eigentum und Zuständigkeiten aufgeteilt werden.

Während WSG als wichtiger Partner für den Betrieb und das Wachstum fungieren wird, übernimmt AEG das Design und die Herstellung der Schuhe der Marke. Die Partnerschaft ist Teil der langfristigen Strategie von AEG für Allbirds. Diese zielt darauf ab, das Geschäft mit einem Asset-Light-Modell für die nächste Expansionsphase zu stärken.

Die Gruppe will neue Möglichkeiten in den Bereichen Produkt, Einzelhandel, Vertrieb, Lizenzen und auf internationalen Märkten verfolgen. Dabei wird sie ihre Expertise mit der von WSG bündeln. Gleichzeitig sollen die „Authentizität und die Werte, die die Marke so unverwechselbar gemacht haben“, erhalten bleiben.

Alen Mamrout, Chief Executive Officer (CEO) von AEG, merkte an, dass Allbirds bereits eine „weltweit anerkannte Marke mit einer klaren Positionierung auf dem Markt“ aufgebaut habe. Er sieht eine „vielversprechende Möglichkeit, auf diesem Fundament aufzubauen und die nächste Wachstumsphase der Marke einzuleiten“.

Für AEG selbst wurde die Übernahme als ein wichtiger Meilenstein bezeichnet. Die Gruppe konzentriert sich zunehmend auf Marken mit „starker Verbraucherrelevanz, differenzierter Positionierung und erheblichem langfristigem Wachstumspotenzial“.

WSG hat unterdessen sein eigenes Markenportfolio diversifiziert. Zuletzt erwarb das Unternehmen die Lifestyle-Marke Von Dutch. Dort soll es eine „lizenzgestützte Wachstumsstrategie erfolgreich umgesetzt“ haben, die eine Expansion in den Bereichen Vertrieb, Einzelhandel, Kategorien und Märkte ermöglichte.

In einer Erklärung sagte Jack Cheika, Gründer und CEO von WSG Brands: „Wir glauben, dass Allbirds eine der überzeugendsten Marken-Chancen auf dem heutigen Markt darstellt. Die Marke hat weltweit eine bedeutende Bekanntheit und eine starke Kundenbindung aufgebaut.“

„Unsere Vision ist es, das zu bewahren, was die Verbraucher:innen an Allbirds lieben, und gleichzeitig die Reichweite auf neue Kategorien, Märkte und Partnerschaften auszudehnen. Nachdem wir diese Strategie bei Von Dutch erfolgreich umgesetzt haben, freuen wir uns darauf, das nächste Wachstumskapitel gemeinsam mit AEG zu beginnen.“

Finanzielle Details der Transaktion wurden nicht bekannt gegeben. Die Übernahme wurde zusammen mit einem Konsortium aus strategischen Investor:innen, Hersteller:innen und operativen Partner:innen gesichert. Weitere Ankündigungen werden in den kommenden Monaten erwartet.

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