Authentic beschleunigt europäische Expansion von Lee

Die US-amerikanische Authentic Brands Group beschleunigt die europäische Expansion von Lee durch eine neue langfristige Partnerschaft mit der Experience Group. Die Vereinbarung soll die Präsenz von Lee in den Bereichen Großhandel, Einzelhandel und E-Commerce stärken und gleichzeitig die internationale Reichweite der Marke ausbauen.

Die Vereinbarung tritt in Kraft, nachdem Authentic die Übernahme von Lee abgeschlossen hat. Im Rahmen dieser wird die Experience Group als operativer Partner des Denim-Spezialisten fungieren. Sie wird die Bereiche Sportswear, Activewear und Workwear für Damen- und Herrenmode verantworten. Das Unternehmen wird seine regionale Expertise, seine operative Infrastruktur und seine Produktkompetenzen nutzen, um die nächste Wachstumsphase von Lee zu unterstützen.

Henry Stupp, Präsident für die Region EMEAI bei Authentic, sagte, die Partnerschaft sei ein „wichtiger Schritt in der internationalen Expansionsstrategie von Lee“. Er fügte hinzu, dass die Experience Group „bewährte operative Fähigkeiten und ein klares Verständnis dafür bietet, wie man Marken über alle Kanäle hinweg aufbaut“. „Gemeinsam sehen wir eine bedeutende Chance, die Präsenz von Lee in ganz Europa auszubauen und gleichzeitig weiterhin die Produkte und Erlebnisse zu liefern, die die Verbraucher:innen kennen und lieben“, fügte Stupp hinzu.

Anfang des Jahres kündigte Authentic Pläne zur Übernahme von Lee von Kontoor Brands an. Die Vereinbarung hat einen Wert von bis zu einer Milliarde US-Dollar. Die Übernahme soll in der zweiten Hälfte des Jahres 2026 abgeschlossen werden. Sie setzt die langjährige Serie von Authentic fort, bekannte Marken zu erwerben. Lee reiht sich damit neben Marken wie Guess, Dockers und Boardriders ein.

Der Konzern übertrug schnell sein charakteristisches Lizenz- und Vertriebsmodell mit Drittanbietern auf Lee. Dafür sicherte er sich eine Partnerschaft mit der One Jeanswear Group für die Geschäfte der Marke in den USA und Kanada.

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