BestSecret öffnet mit The Find erstmals Stores ohne Mitgliedschaft

Die BestSecret Group bringt ihr Offprice-Sortiment unter dem neuen Namen The Find by BestSecret erstmals in Läden, die allen Kund:innen offenstehen.

Die ersten drei Geschäfte entstehen in Mannheim, Graz und Danzig, gab das Unternehmen am Mittwoch auf LinkedIn bekannt. Die neue Marke sei um den Reiz des Entdeckens herum aufgebaut und von dem Moment inspiriert, in dem man ein verborgenes Fundstück aufspüre. Die Stores sollen kuratierte Premiummode, attraktive Preise und ein gehobenes Einkaufserlebnis verbinden und stünden ausdrücklich allen offen. Parallel dazu wolle BestSecret seine Retail-Teams weiter ausbauen.

Zusammen kommen die drei Standorte auf rund 4.800 Quadratmeter, berichtet das Fachmagazin Textilwirtschaft. Den Anfang macht Mannheim im Oktober mit rund 1.200 Quadratmetern im Einkaufszentrum Q6Q7. In Graz zieht The Find in die ShoppingCity Seiersberg, in Danzig in das Einkaufszentrum Matarnia Park Handlowy. Ein weiterer Rollout sei geplant, zusätzliche Standorte oder einen Zeitplan hat BestSecret bislang nicht genannt. Verantwortlich für Konzept und Expansion ist Florian Steinich, seit November 2024 Vice President Retail der Gruppe.

Damit weicht BestSecret von einem Grundprinzip seines Geschäftsmodells ab. Die vier bestehenden Läden, zwei in München sowie je einer in Frankfurt und Wien, sind ebenso wie die Onlineplattform ausschließlich eingeladenen Mitgliedern zugänglich. Mehr als 90 Prozent des Gruppengeschäfts entfallen nach Unternehmensangaben auf den Onlinehandel, der stationäre Handel steht bislang für etwa zehn Prozent des Umsatzes.

The Find soll Ware aus dem Premium- und Luxussegment zu reduzierten Preisen anbieten, sortiert nach Produktkategorien und Größen. Welche Marken im Regal hängen, will das Unternehmen nach dem Prinzip des „Silent Marketing“ nicht offensiv nach außen kommunizieren. Beworben würden vor allem Preisniveau und Einkaufserlebnis. Für die Markenpartner ist dieser Punkt zentral, denn BestSecret positioniert sein Modell seit Jahren als Möglichkeit, Überbestände mit möglichst geringer öffentlicher Sichtbarkeit abzubauen.

In Mannheim trifft das neue Format direkt auf TK Maxx, das in Deutschland mittlerweile knapp 200 Filialen betreibt. Zalando, mit 14 Outlets im Markt vertreten, hat seinen Mannheimer Store zum 31. Juli geschlossen.

Der Vorstoß fällt in eine Wachstumsphase. Im ersten Halbjahr 2026 steigerte die Gruppe ihren Umsatz um 7,7 Prozent auf 745,6 Millionen Euro, das bereinigte Ergebnis vor Zinsen, Steuern und Abschreibungen (Ebitda) legte um 39,4 Prozent auf 99,7 Millionen Euro zu. Außerhalb von Deutschland, Österreich und der Schweiz wuchs der Umsatz um 20,1 Prozent auf 219,5 Millionen Euro, in den drei Kernmärkten dagegen nur um 3,3 Prozent auf 526,1 Millionen Euro. Die Halbjahreszahlen sind vorläufig und ungeprüft.

Die BestSecret Group mit Sitz in Aschheim bei München ist nach eigenen Angaben in 27 europäischen Ländern aktiv und beschäftigt rund 2.200 Menschen. Im Geschäftsjahr 2025 setzte die Gruppe 1,534 Milliarden Euro um. Eigentümer sind Fonds des Finanzinvestors Permira sowie die Gründerfamilien Schustermann und Borenstein.

FashionUnited hat das Unternehmen für weitere Informationen kontaktiert.

Dieser Beitrag wurde mithilfe von KI erstellt.