Björn Borg erweitert Lifestyle-Angebot durch Partnerschaft mit Åhléns und Inno

Die schwedische Sportmodemarke Björn Borg hat eine dreijährige strategische Partnerschaftsvereinbarung mit der schwedischen Warenhauskette Åhléns und dem belgischen Einzelhändler Inno unterzeichnet. Die Zusammenarbeit konzentriert sich auf die Entwicklung und Distribution neuer, ergänzender Lifestyle-Kategorien über physische und digitale Vertriebskanäle.

Der geschätzte Gesamtwert der Vereinbarung im Einzelhandel liegt zwischen 200 Millionen und 300 Millionen Schwedischen Kronen (27,9 Millionen Euro) über die dreijährige Laufzeit. Dies schließt das bestehende Geschäft zwischen den Unternehmen ein. Der Schritt signalisiert das konzertierte Bestreben von Björn Borg mit Sitz in Stockholm, die Marktreichweite über die Kernsegmente Unterwäsche und Sportbekleidung hinaus zu erweitern.

Die Partnerschaft wird die Einführung von Kategorien ermöglichen, die speziell auf die schwedischen und belgischen Märkte zugeschnitten sind. Diese Produkte sind für einen schrittweisen Roll-out in den stationären Filialen und E-Commerce-Plattformen der Warenhäuser während der Vertragslaufzeit geplant.

Strategisches Wachstum durch Warenhaus-Netzwerke

Henrik Bunge, Chief Executive Officer (CEO) von Björn Borg, betonte, dass beide Partner bedeutende Marktpositionen innehaben. Diese stimmen mit dem aktuellen Sortiment und der strategischen Ausrichtung der Marke überein. Bunge erklärte, dass die Partnerschaft es der Marke ermöglicht, die „Präsenz zu erweitern, attraktive Angebote zu entwickeln und neue Konsument:innen auf relevante und inspirierende Weise zu erreichen.“

Die ersten Produkteinführungen sind für Herbst/Winter 2026 geplant. Die Zusammenarbeit nutzt die kommerzielle Infrastruktur von Åhléns, das 52 Warenhäuser in Schweden betreibt, und Inno. Inno ist ein Premium-positionierter Einzelhändler mit starker Präsenz in Brüssel und anderen großen belgischen Städten, der bis Mitte 2024 noch zum deutschen Warenhauskonzern Galeria gehört hat und dann vom Åhléns-Mehrheitseigner Axcent of Scandinavia übernommen wurde.

Ayad Al-Saffar, CEO von Axcent of Scandinavia, hob das Potenzial für Wertschöpfung im Warenhaus-Umfeld hervor. Al-Saffar bemerkte, dass seine Teams verstehen, wie man attraktive Angebote für ihre spezifischen Kundschaftsstämme entwickelt. Dies bietet eine Grundlage für Wachstum für alle beteiligten Parteien.

Finanzieller und operativer Kontext

Björn Borg meldete 2025 einen Konzernumsatz von 1,04 Milliarden Schwedischen Kronen. Die Niederlande und Schweden bleiben die Hauptmärkte. Die Marke ist derzeit in etwa 20 Ländern aktiv. Das Portfolio umfasst Unterwäsche, Sportbekleidung, Schuhe und Taschen sowie lizenzierte Brillen.

Åhléns wurde 1899 gegründet und erwirtschaftet jährliche Umsätze von etwa 4,9 Milliarden Schwedischen Kronen. Das Unternehmen beschäftigt rund 3.000 Mitarbeitende. Das Unternehmen zieht jährlich etwa 60 Millionen Besucher:innen in seinem Netzwerk an und umfasst Tochtergesellschaften wie Åhléns Outlet und Designtorget. Inno agiert als führendes Warenhaus in Belgien und pflegt ein Premium-Profil in den Bereichen Mode, Beauty und Lifestyle.

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