Björn Borg verzeichnet höchsten Halbjahresgewinn der Unternehmensgeschichte trotz Umsatzrückgang

Die schwedische Sport- und Modemarke Björn Borg AB (Björn Borg) hat ihre Zwischenergebnisse für das zweite Quartal und die ersten sechs Monate bis zum 30. Juni 2026 veröffentlicht. Das Unternehmen verzeichnete eine verbesserte Rentabilität und eine Ausweitung der Bruttomarge – trotz Gegenwind beim Umsatz.

Halbjahresgewinn steigt um 30,9 Prozent

Der Betriebsgewinn im ersten Halbjahr wuchs um 30,9 Prozent auf 58,6 Millionen Schwedische Kronen – der höchste Halbjahresgewinn der Unternehmensgeschichte. Die operative Marge erreichte 11,7 Prozent, gegenüber 8,9 Prozent in H1 2025. Die H1-Bruttomarge stieg auf 54,8 Prozent, nach 50,2 Prozent im Vorjahreszeitraum. Der Gewinn nach Steuern für das erste Halbjahr erhöhte sich um 14,1 Prozent auf 45,5 Millionen Schwedische Kronen.

In einem begleitenden Statement erklärte Henrik Bunge, Chief Executive Officer (CEO) von Björn Borg: „Dies ist der höchste Betriebsgewinn, den wir je nach einem ersten Halbjahr erzielt haben, während der Umsatz im Wesentlichen unverändert gegenüber dem Vorjahr geblieben ist. Für mich ist das eine klare Bestätigung, dass wir ein stärkeres und profitableres Björn Borg aufbauen."

Im ersten Halbjahr 2026 gingen die Nettoumsätze des Konzerns um 1,4 Prozent auf 499,0 Millionen Schwedische Kronen zurück, verglichen mit 505,9 Millionen Schwedischen Kronen in 2025. Bereinigt um Währungseffekte stiegen die Umsätze um 0,2 Prozent.

Im zweiten Quartal sanken die Konzern-Nettoumsätze um 12,2 Prozent auf 198,4 Millionen Schwedische Kronen (20,79 Millionen US-Dollar), nach 225,9 Millionen Schwedischen Kronen im entsprechenden Vorjahreszeitraum. Auf währungsbereinigter Basis gingen die Nettoumsätze um 13,1 Prozent zurück. Das Management wies darauf hin, dass der Rückgang im Q2 hauptsächlich auf den Zeitpunkt der Großhandelslieferungen zurückzuführen ist. Die Sommerlieferungen konzentrierten sich im ersten Quartal 2026, während sie 2025 noch in Q2 gefallen waren.

Trotz des Umsatzrückgangs stieg der Q2-Betriebsgewinn um elf Prozent auf 11,8 Millionen Schwedische Kronen, gegenüber 10,6 Millionen Schwedischen Kronen in Q2 2025. Die operative Marge weitete sich von 4,7 auf 5,9 Prozent aus. Die Q2-Bruttogewinnmarge erreichte 56,2 Prozent – ein Plus von 5,6 Prozentpunkten gegenüber 50,6 Prozent im Vorjahreszeitraum. Begünstigt wurde dies durch niedrigere Rabattniveaus, positive Währungseffekte und einen gestiegenen Anteil an Direct-to-Consumer-Umsätzen (D2C) über den eigenen E-Commerce. Der Gewinn nach Steuern für das Quartal stieg um 118,3 Prozent auf 8,6 Millionen Schwedische Kronen.

E-Commerce-Performance gleicht Großhandelsrückgang aus

Über seine Vertriebskanäle hinweg verzeichnete Björn Borg in Q2 eine unterschiedliche Entwicklung. Die Nettoumsätze im direkten E-Commerce stiegen um 16,5 Prozent auf 60,1 Millionen Schwedische Kronen. Der E-Commerce-Umsatz mit Sportbekleidung wuchs um 28 Prozent, während Unterwäsche um 19 Prozent zulegte. Die kombinierten Umsätze über den eigenen E-Commerce und externe E-Tailer beliefen sich auf 89,8 Millionen Schwedische Kronen – ein Rückgang von 7,8 Prozent im Jahresvergleich.

Bunge ergänzte: „Das Highlight des Quartals war die anhaltend starke Performance unseres eigenen E-Commerce, der um 17 Prozent wuchs. Unsere Bekleidungskollektion blieb der wichtigste Wachstumstreiber. Eine der größten Stärken des Quartals war die Rentabilität. Unsere Bruttomarge verbesserte sich auf 56,2 Prozent. Die Verbesserung wurde durch einen günstigeren Kanalmix mit einem größeren Anteil an Umsätzen über unseren eigenen E-Commerce, niedrigere Rabattniveaus und positive Währungseffekte getrieben."

Der Großhandelsumsatz in Q2 sank um 26 Prozent auf 110,2 Millionen Schwedische Kronen. Innerhalb des Großhandels brachen die Umsätze mit digitalen E-Tailern um 35 Prozent ein, während der stationäre Großhandel um 21 Prozent zurückging – hauptsächlich aufgrund der bereits erwähnten Verschiebung der Sommerlieferpläne.

Der Umsatz der firmeneigenen stationären Stores sank um 19 Prozent auf 19,1 Millionen Schwedische Kronen, bedingt durch Filialschließungen. Auf vergleichbarer Fläche (Like-for-Like) gingen die Store-Umsätze in Q2 um fünf Prozent zurück. Zum 30. Juni 2026 betrieb der Konzern elf stationäre Stores, gegenüber zwölf Standorten ein Jahr zuvor.

Die Umsätze mit externen Distributoren stiegen um drei Prozent auf 13 Millionen Schwedische Kronen, während die Lizenzeinnahmen um 29 Prozent auf 0,5 Millionen Schwedische Kronen zulegten.

Kategorie- und Regionalübersicht

Nach Produktbereichen sanken die Unterwäscheumsätze in Q2 um 18 Prozent auf 88,8 Millionen Schwedische Kronen, getrieben durch einen Rückgang der Großhandelsbestellungen um 30 Prozent. Der Umsatz mit Sportbekleidung fiel um neun Prozent auf 66,9 Millionen Schwedische Kronen – bedingt durch Lieferzeitverschiebungen, trotz eines E-Commerce-Umsatzwachstums von 28 Prozent.

Der Schuhwarenumsatz schrumpfte um sechs Prozent auf 12,7 Millionen Schwedische Kronen und blieb damit unter den internen Zielvorgaben des Managements. Taschen generierten 14,7 Millionen Schwedische Kronen, ein Plus von einem Prozent. Andere Produktlinien – darunter Bademode und Socken – brachen um 24 Prozent auf 19,8 Millionen Schwedische Kronen ein.

Geografisch betrachtet verzeichnete Schweden, der größte Markt des Konzerns, einen Q2-Umsatzrückgang von 15 Prozent auf 77,6 Millionen Schwedische Kronen. Der Großhandelsumsatz sank dort um 24 Prozent, während der eigene E-Commerce um 23 Prozent zulegte. In den Niederlanden fielen die Umsätze um 21 Prozent auf 43,7 Millionen Schwedische Kronen. In Deutschland gingen sie aufgrund schwächerer E-Tailer-Nachfrage um 38 Prozent auf 15,9 Millionen Schwedische Kronen zurück. Finnland verzeichnete einen Q2-Umsatzanstieg von neun Prozent auf 24,2 Millionen Schwedische Kronen. In Dänemark und Belgien sanken die Umsätze jeweils um 14 Prozent.

Björn Borg bekräftigte seine langfristigen Finanzziele. Diese umfassen ein jährliches Umsatzwachstum von mindestens zehn Prozent, eine operative Marge von mindestens zehn Prozent, eine jährliche Dividendenausschüttungsquote von mindestens 50 Prozent des Nettogewinns sowie eine Eigenkapitalquote von über 35 Prozent.