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Der lukrativste und schnelllebigste Artikel der Modeindustrie: Sneaker

Von Angela Gonzalez-Rodriguez

11. Okt. 2021

Business |ANALYSE

Foto: Adidas

Der Kauf und Verkauf von Turnschuhen ist ein Markt, der derzeit das Potenzial hat, bis 2030 weltweit den Wert von 30 Milliarden US-Dollar zu erreichen. Ein begrenztes Angebot, eine steigende Nachfrage und ein schnelllebiger, technologiegestützter globaler Markt tun ihr Übriges.

Große Schuhmarken neigen dazu, eine kleine Anzahl ihrer ikonischsten Designs herauszubringen, was die Nachfrage und die Vorfreude bei Fans steigert. So produziert Adidas beispielsweise nur 40.000 Paar von jedem Yeezy-Modell, berichtet Forbes. Diese Taktik lässt sich bis ins Jahr 1985 zurückverfolgen, als Nike mit dem Air Jordan 1 einen kulturverändernden Sneaker auf den Markt brachte, der sich schneller verkaufte, als das Unternehmen ihn herstellen konnte, so eine Analyse von Bloomberg.

Barbara Davidson vom Wiederverkaufsteam von SavingSpot erklärt gegenüber FashionUnited: „Während sich die Vorlieben für Sneaker mit jeder Saison, jeder neuen Produkteinführung, jeder neuen Prominentenwerbung und jeder hochkarätigen Marketingkampagne ändern, sehen wir, dass sich die Konsumtrends ständig ändern. Sneaker sind einer der lukrativsten und schnelllebigsten Artikel in der Modeindustrie", fügt sie hinzu.

Die Pandemie hat die Nachfrage nach Sammlerstücken weltweit angekurbelt

Die Pandemie hat die Online-Märkte für Sneakerheads in einer Weise verschoben, wie die Welt es noch nie zuvor erlebt hat. Peer-to-Peer-Verkäufe haben zugenommen, weil die Menschen lange Zeit nicht in die Geschäfte gehen konnten, um Sneaker zu sehen und anzuprobieren.

Dieses neu entdeckte Interesse am Kauf von Turnschuhen aus zweiter Hand hat dazu geführt, dass der Kauf von seltenen und sammelwürdigen Turnschuhen beliebter ist denn je, betont Davidson.

Cowen berichtet, dass einige der schnellsten Zuwächse auf dem Sekundärmarkt in den Monaten nach Beginn der Covid-19-Krise zu verzeichnen waren. In diesem Zusammenhang hat die Turnschuh-Wiederverkaufsplattform StockX einen hypothetischen Indexfonds mit 500 Turnschuhen aufgelegt, der nach fachkundiger Einschätzung den S&P 500 um einige Prozentpunkte übertraf.

Sneaker als sichere Bank

Der Sneaker-Wiederverkaufsmarkt behandelt Schuhe schon seit Jahren als Anlageinstrumente, während StockX, eine der beliebtesten Wiederverkaufsplattformen, versucht, dem Handel auf dem Börsenparkett nachzueifern, indem sie „kaufen“ und „verkaufen“ durch den Jargon der Wall Street mit „bid“ und „ask“ ersetzt.

Rally, eine Plattform, die die bemerkenswertesten Sammelstücke aus Sammlungen und von Einzelpersonen auf der ganzen Welt beschafft, prüft und erwirbt und diese Gegenstände dann in Aktienanteile umwandelt, die geldanlegende Personen erwerben können, um ihr Portfolio aufzubauen. Die Plattform begann als Ort, an dem Investierende Anteile an seltenen Autos erwerben konnten, und hat sich nun auf Kunst, Uhren und Turnschuhe verlegt. Zu den jüngsten Angeboten in diesem Bereich gehören ein Paar Kobe 2 sowie ein Paar Air Jordan 6, die von Michael Jordan selbst im Spiel getragen und signiert wurden, Schuhe, die Zion Williamson im Einsatz trug, und ein Prototyp der Moon Shoes von Nike aus dem Jahr 1972.

In der Zwischenzeit waren die fünf meistverkauften Sneaker auf StockX weltweit im Jahr 2020 der Air Jordan 13 Retro Flint 2020, Air Jordan 1 Retro High Black Game Royal Toe und drei Schuhe von Kanye West, darunter sein Adidas Yeezy Boost 350 V2 Cinder, Zebra und Yecheil. Ein aktueller Bericht von Cowen kam zu dem Schluss, „dass Sneaker eine aufstrebende alternative Anlageklasse sind, die sowohl zum Sammeln, der Preissteigerung wegen und als Investition gekauft und verkauft werden kann.“

Welche Länder zahlen am meisten für klassische Sneaker?

Laut der Analyse von SavingSpot betrachten mehr Millennials Mode als eine wesentliche Ausgabe als Babyboomer und Gen X. Obwohl klassische Sneaker eine teure Anschaffung sind (in vielen Fällen übersteigen sie die 100-Dollar-Marke), hat das Team von SavingSpot „einen Trend festgestellt, demnach die jüngere Bevölkerung viel mehr ausgibt als ältere Menschen - auch wenn sie nicht unbedingt mehr verfügbares Einkommen haben. Sie sind einfach eher bereit, in anderen Bereichen ihres Lebens zu sparen, um mit den Sneakertrends Schritt halten zu können.“

Der Standort spielt eine große Rolle, wenn es um die Erschwinglichkeit geht. Nach Angaben der Weltbank haben Sneakerheads in den USA Zugang zu den günstigsten Nike Air Jordan 1, die nur 1,95 Prozent des durchschnittlichen Monatslohns kosten. Menschen in Indien müssten dagegen 100 Prozent ihres Monatseinkommens ausgeben, um ein Paar zu kaufen, so das Team von SavingSpot.

Die günstigsten Puma Suede gibt es demnach in Brasilien (69,17 US-Dollar), gefolgt von 70 US-Dollar in den USA. Die vier Länder, in denen der Puma Suede mehr als 100 US-Dollar kostet, liegen dagegen alle in Europa: Ukraine, Schweden, Schweiz und Dänemark.

Grafik: Welche Länder zahlen am meisten für klassische Schuhe. Credits: SavingSpot.

Grafik: Welche Länder zahlen am meisten für klassische Sendungen. Credits: SavingSpot.

Dieser Artikel wurde zuvor auf FashionUnited.uk veröffentlicht. Übersetzung und Bearbeitung: Barbara Russ