‘Fashion Zukunft’: Was fordert die junge Generation von der Modeindustrie?

Die Mode war schon immer von der Jugend besessen, aber während Designer:innen die jüngere Generation als Inspirationsquelle betrachten, ist die umworbene Generation selten vertreten, wenn es um konkrete Fragen und Entscheidungen geht. Auf Trendseminaren und Einzelhandelskongressen wird zwar immer wieder hervorgehoben, wie wichtig es sei, die Generation Z – geboren zwischen 1997 und 2012 – oder noch besser die Generation Alpha, die in den kommenden Jahren zu Teenagern heranwächst, als Zielgruppe zu gewinnen, doch meist fehlt eine entscheidende Perspektive: die der Generationen selbst. Statt mit ihnen zu sprechen, wird meist über ihre Wünsche und Sorgen philosophiert, ihre Liebe zu sozialen Medien belächelt und ihre Interessen in Klischees verpackt.