Generation Award: Kering nimmt Nahen Osten und in Nordafrika in den Fokus

Der französische Luxuskonzern Kering stärkt seinen Einfluss im Nahen Osten und in Nordafrika. Mit der Einführung des Kering Generation Award in dieser Region will der Konzern Start-ups vor Ort die Mittel an die Hand geben, um „die Zukunft der Mode zu gestalten“.

Die Ankündigung folgt auf den Erfolg des Kering Generation Award 2025, der mehr als 500 Bewerbungen, 21 Finalist:innen und drei Preisträger:innen hervorbrachte. Die Ausgabe für 2026 ist das Ergebnis einer Zusammenarbeit zwischen dem Luxuskonzern Kering und der Saudi Fashion Commission (Saudi-Arabische Modekommission). Ziel ist es, innovative Lösungen für die ökologischen Herausforderungen der Branche zu identifizieren und zu fördern.

Ziel sei es, eine „Plattform zu schaffen, die engagierte Innovator:innen zum Handeln befähigt“, erklärte Miral Youssef, Präsidentin von Kering Middle East & Africa, in einer Mitteilung. Diese Plattform solle zudem „die zentrale Rolle der Region Naher Osten und Nordafrika beim Übergang der Luxusmodebranche in eine nachhaltigere Zukunft bekräftigen“.

Marie-Claire Daveu, Direktorin für Nachhaltigkeit und institutionelle Angelegenheiten bei Kering, präzisierte: „Der Kering Generation Award entstand aus unserer Überzeugung innerhalb des Konzerns, dass Nachhaltigkeit die Innovation in der Modebranche vorantreiben muss.“ Die vom Programm unterstützten Start-ups kämen nicht nur der Kering-Gruppe zugute, sondern auch der „gesamten Branche“, fügte Daveu hinzu.

Kering Generation Award entwickelt Ressourcen für nachhaltige Mode

Diese zweite Ausgabe konzentriert sich auf die Herausforderungen nachhaltiger Mode entlang mehrerer strategischer Handlungsfelder: regenerative Materialien, zirkuläre Geschäftsmodelle, Tierschutz sowie das kulturelle Engagement der Verbraucher:innen. Das Programm richtet sich an Start-ups aus der Region Naher Osten und Nordafrika, die Innovationen mit messbaren Umweltauswirkungen anbieten.

Die ausgewählten Unternehmen erhalten Zugang zu einem internationalen Netzwerk von Ressourcen. Das Programm umfasst unter anderem eine immersive Reise nach Paris mit einem Besuch des Kering-Hauptsitzes, eine Präsentation auf dem globalen Innovationsgipfel „ChangeNOW“ 2026, ein dreimonatiges Mentoring durch Branchenexpert:innen, eine sechsmonatige Residenz im Inkubator The Garage in Riad sowie Zugang zum Investorennetzwerk von Plug and Play.

Vor seiner Einführung in der Region Naher Osten und Nordafrika startete der Kering Generation Award in China, wo die Preisverleihung während der Shanghai Fashion Week stattfand. Anschließend wurde das Programm auf Japan (2024) und Saudi-Arabien (2024) ausgeweitet.

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