Greenhushing statt Greenwashing – Oeko-Tex über das Verstummen der Modebranche

Die Modebranche hat jahrelang Nachhaltigkeit über Kollektionen, Labels und pauschale Behauptungen beworben. Doch die zunehmende behördliche Kontrolle und öffentlichkeitswirksame Greenwashing-Vorwürfe führen nun dazu, dass Marken zögern, öffentlich über ihre Umweltfortschritte zu sprechen. Dieses Phänomen wird „Greenhushing“ genannt. Das Konzept ist nicht neu, erhält aber neue Aufmerksamkeit, weil das Umweltmarketing in Europa strengeren Beschränkungen unterliegt. Marken müssen deshalb neu bewerten, wie viel sie gefahrlos sagen können.