Hummel verantwortet BeNeLux-Markt wieder in Eigenregie

Hummel übernimmt nach 30 Jahren Partnerschaft mit dem niederländischen Lizenznehmer Deventrade wieder selbst die Verantwortung für Belgien, die Niederlande und Luxemburg (BeNeLux).

Dafür hat der dänische Sportartikler mit deutschem Ursprung die Tochtergesellschaft Hummel BeNeLux gegründet, die ab dem 1. Januar 2026 alle Geschäftsaktivitäten in der Region verwaltet, teilte Hummel am Donnerstag mit. Dieser Schritt unterstreiche Hummels strategisches Bestreben, seine Präsenz in wichtigen europäischen Regionen zu stärken.

„Dies ist ein wichtiger Meilenstein für Hummel“, sagte Hummel-CEO Lars Stentebjerg. „Wir gehen nun den nächsten Schritt auf unserer europäischen Reise, indem wir unsere eigene Organisation in den BeNeLux-Ländern aufbauen und Hummel als vertrauenswürdigen und proaktiven Partner für Vereine, Einzelhändler:innen und Schlüsselkund:innen auf dem gesamten Markt positionieren.“

Fußball und Mannschaftssport spielen dabei eine wichtige Rolle für das Unternehmen, dass in der Vergangenheit bereits mit Teams wie Feyenoord Rotterdam, AZ Alkmaar, FC Utrecht und Union Saint Gilloise kooperierte. Daran will das Unternehmen nun wieder anknüpfen und Kooperationen mit Breiten- und Profisportteams in der gesamten Region realisieren.

Als Teil der neuen Struktur in dem Markt sind auch eigene E-Commerce- und Lieferkettenlösungen vorgesehen. Außerdem sollen auch der Direktvertrieb sowie Großhandelspartnerschaften vorangetrieben werden. Aktuell sei das Unternehmen auf der Suche nach einem neuen Sales Director BeNeLux.

„Wir sind stolz auf das, was bisher auf dem Markt erreicht wurde, und sind nun bereit, auf diesem Fundament aufzubauen – auf eigenen Füßen zu stehen, näher an unseren Kund:innen und Partner:innen zu sein und Hummel einer neuen Generation mit derselben Leidenschaft, Authentizität und Zielstrebigkeit wieder vorzustellen, die unsere Marke seit mehr als einem Jahrhundert prägen“, schließt Stentebjerg.