Im Lockdown: Vom Einzelhandelspersonal bis zu den CEOs arbeitet die Modebranche von zu Hause

Am Montag sollte ein in Paris ansässiger Showroom die Samples der Kollektion an seine Kunden zurückgeben. Dabei handelte es sich um die Verkaufsmuster für die Herbst-Winter-Saison 2020, die den Käufern während der Pariser Modewoche gezeigt wurden und die für Presse- und Produktionszwecke benötigt werden. Dieser Moment ist nie eingetreten, da sich die französischen Kuriere am Montag in einem Zustand des Chaos und der Panik befanden, betroffen von der Sperre, die bis zum Ende des Tages durchgesetzt werden sollte. Die Verstrickung der festgehaltenen Kollektionen in Frankreich, wird im Laufe der Saison Konsequenzen haben.

Modearbeiter in der Isolation

In Paris, wie in den meisten Modehauptstädten, wird von den Menschen erwartet, dass sie von zu Hause aus in Selbstisolierung arbeiten. Vom Einzelhandelspersonal bis hin zu Zeitschriftenredakteuren, Designteams, Vorstandsvorsitzenden und Fabrikarbeitern - die Modeindustrie ist vom Coronavirus erfasst worden und muss sich an dieselben strengen sozialen Distanzierungsprotokolle halten, die von Regierungen in aller Welt gefordert werden. Die Entwicklungen prallen schneller ab als ein Laufsteg-Trend, da nicht unbedingt notwendige Geschäfte bis auf weiteres geschlossen und die meisten Reisen mit einem Embargo belegt werden, während sich die Pandemie weiter durch Städte und Nationen ausbreitet.

Die Modeindustrie ist auf Eis gelegt

Wir werden jetzt immun gegen die Nachricht, dass Modeveranstaltungen verschoben oder abgesagt werden, von der Kreuzfahrtsaison bis zum Kopenhagener Mode-Gipfel, von der New Yorker Met-Gala bis zu den Modewochen in Tokio und Shanghai. Es herrscht ein unheimliches Gefühl der Ruhe, auch wenn die wirtschaftlichen Auswirkungen katastrophal sein werden, denn die Modeleute müssen sich, wie die Bürger überall, zuerst um sich selbst und ihre Familien kümmern.

Wir haben mit Schrecken beobachtet, wie sich das Coronavirus nach Westen verlagert hat, ebenso wie China Optimismus signalisiert, dass die Verbraucher sich gut genug fühlen, um nach draußen zu gehen und langsam darum flehen, ihren Alltag wieder aufzunehmen. Wir sehen die ersten Anzeichen von "Racheausgaben", wie sie von Bloomberg geprägt wurden, wo kürzlich isolierte Verbraucher, die von Geschäften ausgehungert sind, ihre Brieftaschen wieder öffnen.

In Europa und Amerika ist das Gegenteil der Fall, wo die ersten Schließungen von Einkaufszentren und Geschäften nun Realität werden. Luxusmarken graben in ihren eigenen Taschen, um die vorderste Front zu unterstützen. LVMH stellt in seinen Parfümfabriken Handdesinfektionsmittel her und Dov Charney, der ehemalige American Apparel-Pionier, öffnet seine Fabrik für die Herstellung von Gesichtsmasken.

Da Modeunternehmen vorübergehend ihre Hauptsitze schließen, von Nike in den Niederlanden bis FarFetch in London, arbeiten die Mitarbeiter aus der Ferne von zu Hause aus. Besprechungen finden per Skype statt, aber einige standortspezifische Arbeitsplätze, wie Mode-Shootings oder die Fertigung in den Fabriken, liegen entweder auf Eis oder erfordern flexible und kreative Arbeitsregelungen. Einige Unternehmen schicken Stoffmuster und -besätze an ihre Kreativteams, die zwar immer noch Kollektionen entwerfen müssen, aber mit weniger Werkzeugen als im Studio zur Verfügung stehen.

Wenn das Arbeiten von zu Hause in Krisenzeiten die neue Normalität ist, dann haben wir die Technologie, die sozialen Medien und viele Formen der digitalen Interaktion, um dies zu tun, auch wenn unser Drang, sich zu versammeln und mit anderen Menschen zusammen zu sein, getestet wird. Für einige könnte es eine Zeit der Reflexion und des Neustarts außerhalb des hektischen Bürolebens sein, und aus der Isolation würde etwas Positives und Sinnvolles entstehen.

Dieser Artikel wurde zuvor auf FashionUnited.uk veröffentlicht.

Bild: FashionUnited

 

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