Kaufland integriert Lidl-Eigenmarken ins Sortiment

Kaufland bringt die bislang von Lidl bekannten Non-Food-Eigenmarken – darunter die Bekleidungsmarke Esmara – dauerhaft in sein Sortiment und begleitet die Integration mit einer großangelegten internationalen Kampagne.

Nachdem in den vergangenen Wochen bereits Produkte des Küchenmaschinen-Spezialisten Silvercrest und der Sportmarke Crivit in die Kaufland-Filialen eingezogen sind, folgen nun sukzessive Livarno (Wohnen & Einrichtung), Esmara (Bekleidung) und Lupilu (Baby & Kinder), teilte Kaufland am Montag mit. Die neuen Eigenmarken lösen die bisherigen Kaufland-Linien wie Oyanda, Liv&Bo und Kuniboo nach und nach ab; die Umstellung erfolgt in allen Ländern, in denen Kaufland vertreten ist.

Im Zentrum der 360-Grad-Kampagne steht ein augenzwinkernder Spot: Ein Cowboy erblickt am Horizont ein rotes Kaufland-K als Rauchzeichen, sein Ruf „Sie sind da!" verbreitet sich wie ein Lauffeuer – woraufhin die Menschen alles stehen und liegen lassen, um in die nächste Filiale zu eilen.

„Mit den starken Non-Food-Marken schaffen wir unseren Kunden ein noch attraktiveres Einkaufserlebnis mit mehr Auswahl und Qualität zum gewohnt attraktiven Kaufland-Preis", sagt Michael Lüttgen, Mitglied der Geschäftsleitung Kunde bei Kaufland. „Unser neuer Spot setzt auf ein Augenzwinkern, um die Botschaft über die neue Auswahl an Marken und Produkten in Rekordzeit zu verbreiten."

In den Filialen werden die Artikel künftig auf eigenen Aufbauten mit klarer Beschilderung und farblicher Kennzeichnung präsentiert. Mit dem Schritt setzt Kaufland auf europaweit etablierte Eigenmarken und führt damit den Erfolg der Heimwerkermarke Parkside fort, die seit ihrem Start 2023 nach Unternehmensangaben eine hohe Nachfrage verzeichnet.

Möglich wird die Marken-Integration durch die gemeinsame Dachgesellschaft. Sowohl die Hypermarkt-Kette Kaufland als auch der Discounter Lidl gehören zum Handelsunternehmen Schwarz-Gruppe mit Sitz in Neckarsulm.

Dieser Beitrag wurde mithilfe von KI erstellt.