Konsumbarometer 2019: Regionale Produkte sind im Kommen

Regionale Produkte finden bei europäischen Verbrauchern immer größeren Zuspruch. Dies fand eine gestern veröffentlichte Studie von Consors Finanz heraus: Nach den Ergebnissen des Konsumbarometers 2019 mögen 89 Prozent der Europäer regionale Produkte; Österreicher, Deutsche, Italiener und Rumänen sogar überdurchschnittlich gern (93, 92, 92 und 90 Prozent). Dabei ist es egal, ob sie in der Region (93 Prozent) oder im Land (94 Prozent) hergestellt wurden; in Deutschland fanden dies 95 und 94 Prozent. Alleine ein europäischer Ursprung ruft bei 75 Prozent der Befragten positive Assoziationen hervor, während ein US-amerikanischer Ursprung dies nur bei 61 Prozent der Befragten tut; bei chinesischen Produkten lediglich 26 Prozent.

Was schätzen Verbraucher an regionalen Produkten?

Für 84 Prozent der europäischen Konsumenten und sogar 89 Prozent der deutschen steht Qualität an erster Stelle. Auch eine ganz bestimmte Wertehaltung wird mit heimischen Produkten verbunden, etwa sozioökonomische Effekte: 77 Prozent der europäischen Verbraucher sehen positive Auswirkungen auf die regionale Wirtschaft und 70 Prozent auf den heimischen Arbeitsmarkt beziehungsweise 80 Prozent und 64 Prozent der deutschen Verbraucher. 81 Prozent der Befragten verbinden mit in der Region hergestellten Produkten auch bessere Produktionsbedingungen und Prozesse, wobei dies 87 Prozent der Franzosen am oberen Spektrum und 52 Prozent der Bulgaren am unteren Spektrum glauben. 63 Prozent der europäischen und 66 Prozent der deutschen Befragten sagten zudem, dass der Kauf heimischer Produkte gut für die Umwelt sei.

Diese Ansicht spiegelt sich auch in den Motiven wider, die die Verbraucher tatsächlich zu regionalen Produkten greifen lassen: 49 Prozent bevorzugen regionale Erzeugnisse, weil sie damit die lokale Wirtschaft unterstützen, und 43 Prozent wollen Arbeitsplätze sichern. Für 35 Prozent spielt die Qualität der Produkte eine Rolle, und 25 Prozent handeln aus ökologischen Motiven. In Deutschland ist das Argument Arbeitsplatzsicherung mit 33 Prozent etwas weniger ausgeprägt, dafür spielen die Effekte für die heimischen Unternehmen (52 Prozent) und der Umweltgedanke eine größere Rolle (35 Prozent).

„Auffällig ist, dass trotz der hohen Wertschätzung der Anteil der Verbraucher, die regelmäßig regionale Produkte kaufen, noch relativ gering ist“, erklärt Gerd Hornbergs, CEO von Consors Finanz, in einer Pressemitteilung vom gestrigen Mittwoch. So bevorzugen etwa in Deutschland nur 40 Prozent der Befragten beim Kauf im Allgemeinen Produkte aus dem eigenen Land und nur 29 Prozent aus der Region. Wenn sie heimische Produkte erwerben, dann vor allem Lebensmittel (89 Prozent), Hygiene- und Pflegeprodukte (70 Prozent) und Autos (56 Prozent).

Was hält Verbraucher vom Kauf regionaler Produkte ab?

In erster Linie ist es der höhere Preis, der Verbraucher vom Kauf heimischer oder regionaler Produkte abhält. In Deutschland ist das bei 52 Prozent der Befragten der Fall; im europäischen Durchschnitt bei 47 Prozent. Die Diskrepanz zwischen Wertschätzung und Umsetzung stört die Konsumenten offenbar selbst: So finden es 64 Prozent der deutschen Verbraucher (56 Prozent der europäischen) wichtig, dass es mehr Unterstützung und Förderung heimischer Produkte gibt.

„Hier sind alle Akteure am Markt gefragt“, betont Hornbergs. „Händler müssen sich Gedanken um sinnvolle Vertriebskonzepte machen und wir Verbraucher um unsere Kaufmotive. Nicht zuletzt vor dem Hintergrund des Klimawandels wird es immer entscheidender, bewusst zu konsumieren und die eigenen Entscheidungsgründe möglicherweise anders zu gewichten.“

Für welche Produkte wird die landeseigene Herstellung bevorzugt?

Lebensmittel liegen vorn, wenn es um die Bevorzugung nationaler Produkte geht; dies gaben 87 Prozent der Europäer beziehungsweise 89 Prozent der Deutschen an. Bei Hygiene- und Pflegeprodukten sagten dies 65 Prozent der Europäer (70 Prozent der Deutschen) beziehungsweise 60 Prozent (58 Prozent) für Möbel und Wohnaccessoires, 56 Prozent (54 Prozent) für Kleidung, 41 Prozent (56 Prozent) für Autos und 33 Prozent (40 Prozent) für Hi-Fi und Technik.

Das Konsumbarometer Europa wird jährlich von Consors Finanz herausgegeben. Die Verbraucherbefragungen wurden vom 27. November bis 10. Dezember 2018 durch das Marktforschungsinstitut Harris Interactive in 17 europäischen Ländern - Belgien, Bulgarien, Dänemark, Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Italien, Norwegen, Österreich, Polen, Portugal, Rumänien, Schweden, Slovakei, Spanien, Tschechien und Ungarn - durchgeführt. Insgesamt wurden über 13.800 Personen im Alter zwischen 18 und 75 Jahren online befragt.

Abbildungen: Consors Finanz