Mango: Das Ende einer Ära

Der plötzliche Tod von Gründer und Non-Executive Chairman Isak Andic stellt die größte und tiefgreifendste Herausforderung für den spanischen Modefilialisten Mango seit der Gründung 1984 dar. Diese Herausforderung ist mit vielen Unsicherheiten behaftet: Es ist noch nicht klar, wer seinen Posten als Vorsitzender des Unternehmens und des Verwaltungsrats übernehmen wird und wer die zukünftige strategische Ausrichtung von Mango leiten wird.

Erfolgsjahr 2024

Das laufende Jahr 2024 sollte – und war es auch bisher – ein weiteres Erfolgsjahr für das spanische Modeunternehmen sein. Nach einem Rekordumsatz im Geschäftsjahr 2023 von insgesamt 3,1 Milliarden Euro (+15,45 Prozent gegenüber dem Vorjahr) und einem verdoppelten Nettogewinn von 172,1 Millionen Euro (+112,2 Prozent) begann das Unternehmen die Feierlichkeiten zu seinem 40-jährigen Bestehen.

CEO Toni Ruiz bezeichnete die Ergebnisse damals als „die besten in der Geschichte des Unternehmens“. Diese Rekordzahlen spiegelten die Erfolge der letzten Jahre, insbesondere nach dem Ende der Coronavirus-Pandemie, wider.

Die Unternehmensführung von Mango hatte sich zum Ziel gesetzt, diese Erfolge mit einem neuen Strategieplan für den Zeitraum 2024 bis 2026 weiter auszubauen. Diese Roadmap zielte sowohl auf die internationale Expansion von Mango, das Umsatzwachstum und die Steigerung der Rentabilität und des Einflusses auf dem globalen Modemarkt ab, als auch auf die Feier der ersten 40 Jahre des Unternehmens.

Damit sollten die Grundlagen für eine neue Phase exponentiellen Wachstums und mittelfristig für das Geschäftsmodell gelegt werden. Diese Ambitionen wurden nicht nur durch die vier Hauptrichtlinien des Plans – „Elevate“, „Expand“, „Earn“ und „Empower“ – untermauert, sondern auch durch die verstärkte Professionalisierung, die Isak Andic dem neuen, erweiterten Verwaltungsrat von Mango verliehen hatte.

Dieser neue Verwaltungsrat wurde im März von vier auf neun Mitglieder erweitert und umfasst nun vier unabhängige Mitglieder. Gleichzeitig trennte sich Andic durch eine Kapitalerhöhung von 5 Prozent seiner Unternehmensanteile, die er Toni Ruiz übertrug. Diese Entscheidung wurde sowohl als Anerkennung für dessen Leistungen als auch als Zeichen des Vertrauens in die weitere Führung des Unternehmens durch Ruiz interpretiert.

Wer bekommt die Anteile an Mango?

Durch die Kombination dieser Entscheidungen auf administrativer und der Kapitalebene schienen Andics Absichten klar zu sein, und er hatte sich in den letzten Monaten in diese Richtung geäußert. Er setzte eindeutig auf ein professionalisiertes Modell für Mango, bei dem die Geschäftsführung unter Ruiz und in Zukunft unter anderen CEOs nicht an die Mehrheit der Aktien gebunden sein sollte.

Andic behielt die restlichen 95 Prozent über die Holdinggesellschaft Punta Na Holding. Diese Anteile werden nun nach seinem Tod gemäß seinem Testament an seine Erben verteilt. Es wird erwartet, dass der Großteil seines Vermögens, einschließlich der Mango-Aktien, an seine drei Kinder aus erster Ehe mit Neus Raig, Jonathan, Judith und Sara, geht. Jonathan ist bisher das einzige Kind mit einem Sitz im Verwaltungsrat des Unternehmens und leitet die Entwicklung der Mango Man Herrenmodelinie.

Daher wird davon ausgegangen, dass Jonathan Andic nach einer notwendigen Umstrukturierung des Verwaltungsrats, bei der nicht ausgeschlossen ist, dass weitere Mitglieder der Familie Andic eine aktivere, aber nicht-exekutive Aufsichtsfunktion im Unternehmen übernehmen, den Posten seines Vaters als nicht-exekutiver Vorsitzender von Mango übernehmen wird.

Eine ungewisse Nachfolge

Ausgehend von diesen Punkten scheint zunächst alles geregelt zu sein. Mangom – vorbehaltlich der letztendlichen testamentarischen Bestimmungen – kann damit über eine Unternehmensführung verfügen, wie sie auch bei anderen großen, insbesondere börsennotierten Modeunternehmen üblich ist: Ein Mehrheitsaktionär hält den Großteil des Aktienkapitals, während die operative Führung professionalisiert und in den Händen von hochqualifizierten Managern liegt.

Diese Rollen würden im Fall von Mango derzeit von der Familie Andic, voraussichtlich unter der Führung von Jonathan Andic, und von Toni Ruiz als CEO und Minderheitsaktionär ausgefüllt, wodurch jegliche Zweifel oder Unsicherheiten über die Zukunft des Modeunternehmens ausgeräumt würden... wären da nicht zwei entscheidende Umstände.

Erstens traf Andic, auch in seiner Rolle als nicht-exekutiver Vorsitzender, weiterhin die Entscheidungen und gab die Richtung des Unternehmens vor, indem er neue Herausforderungen definierte, die Ruiz dann umzusetzen versuchte. Zweitens hatte Jonathan Andic, der für die Geschäftsführung von Mango ausgebildet wurde, so wie sein Vater sie ausübte, bereits die Führung des Unternehmens inne – mit enttäuschenden Ergebnissen.

“Mango, die Geschichte der Vision von Isak Andic”

Ruiz selbst räumte vor wenigen Wochen anlässlich der Verleihung des Preises „Business Leader of the Year“ durch die spanisch-amerikanische Handelskammer ein, dass „Mango die Geschichte der Vision von Isak Andic, unserem Gründer und nicht-exekutiven Vorsitzenden, ist“. „Die Vision, eine globale Marke zu schaffen, die Mode der Welt näherbringt, begann mit der Eröffnung des ersten Mango-Geschäfts am Paseo de Gracia in Barcelona im Jahr 1984“, so Ruiz.

„Seine unternehmerische Denkweise, seine internationale Vision und sein offener Geist“ inspirierten diese Vision. „Diese Prinzipien, die eng mit unseren Werten verbunden sind, waren das Leitmotiv in der Geschichte von Mango und haben uns geholfen, Rekordmeilensteine zu erreichen“, fügte er hinzu. Als Beispiel nannte er das vergangene Jahr, als das Unternehmen „erstmals in seiner Geschichte einen Umsatz von über 3,1 Milliarden Euro erzielte und in eine neue Ära des Wachstums eintrat“.

Dieser Impuls, ebenso wie der an Ruiz verliehene Preis, wurde erneut durch die unternehmerische Denkweise und strategische Vision von Isak Andic beflügelt. Diese Vision, die langjährige Ambition des Unternehmers, ein Geschäft an der Fifth Avenue in New York zu eröffnen, führte Mango zu einer seiner wichtigsten strategischen Entscheidungen: der Expansion und Konsolidierung seiner Präsenz in den Vereinigten Staaten. Dies zeigt, wie bis heute die Vision und die Hand von Andic den Weg von Mango vorgegeben haben.

Übernimmt Andic Junior?

Es ist zwar noch nicht bestätigt, aber vieles deutet darauf hin, dass Jonathan Andic den Posten seines Vaters als nächster nicht-exekutiver Vorsitzender von Mango übernehmen wird, nach dem Modell, das derzeit bei multinationalen Unternehmen wie Inditex vorherrscht.

Zu dem unermesslichen menschlichen, emotionalen und auch unternehmerischen Verlust, den der Tod von Isak Andic darstellt, kommen die Unsicherheiten hinzu, wie sich der Eintritt von Andic Junior in die Unternehmensführung auswirken wird, die er bereits 2014 innehatte.

Nachdem er 2005 bei Mango eingestiegen war, wurde er 2012 zum stellvertretenden Vorsitzenden von Mango neben seinem Vater ernannt und übernahm 2014 den Posten des CEO mit dem Ziel, ein neues Kapitel für das spanische Modeunternehmen aufzuschlagen. Für diese neue Ära stellte er ein eigenes, vertrautes Team zusammen, was jedoch zur Entlassung einiger der damaligen Top-Manager und Vertrauten von Isak Andic führte.

Dieser wiederum, im Vertrauen darauf, die Zukunft des Unternehmens in guten Händen zu wissen, begab sich erneut in den wohlverdienten Ruhestand – er hatte bereits 2009 versucht, sich zurückzuziehen und die Welt mit seiner Segelyacht Nirvana zu umsegeln, musste aber aufgrund eines raschen Gewinnrückgangs zurückkehren.

In Jonathan Andics erstem Jahr als CEO 2014 steigerte Mango seinen Umsatz auf 2,02 Milliarden Euro (+9,3 Prozent), verzeichnete aber einen Gewinnrückgang auf 107 Millionen Euro (-11 Prozent). 2015 war deutlich schlechter: Trotz eines Umsatzwachstums auf 2,327 Milliarden Euro (+15,3 Prozent) brach der Nettogewinn des Unternehmens auf magere 4 Millionen Euro (-96 Prozent) ein. Im Jahr 2016 verschlimmerte sich die Bilanz des Unternehmens weiter: Der Umsatz rutschte ins Minus und sank auf 2,260 Milliarden Euro (-2,87 Prozent), und der Gewinn wurde zu einem Verlust von -61 Millionen Euro.

Schlüsselfigur Ruiz

Angesichts dieser rasanten Verschlechterung der Unternehmenskennzahlen entschied sich Andic Senior für die Professionalisierung der Unternehmensführung und setzte Jonathan Andic wieder an die Spitze von Mango Man, die er bereits vor seiner Ernennung zum CEO der Modegruppe innegehabt hatte.

In diesen turbulenten Zeiten für das Unternehmen erfolgte der Eintritt und die Etablierung von Toni Ruiz als neue starke und Schlüsselfigur in der Geschäftsführung von Mango. Ruiz kam 2015 von Leroy Merlin als Finanzdirektor zu Mango, um die bereits angeschlagenen Finanzen des Unternehmens zu stabilisieren. Im April 2016 führte das Unternehmen eine Umstrukturierung seines Verwaltungsrats durch, die zum Ausscheiden von Jonathan Andic als CEO und zum Eintritt von Ruiz als neuem starken Mann des Unternehmens führte, nicht nur als Finanzdirektor, sondern auch als neues Mitglied des Verwaltungsrats.

Er übernahm den vakanten Sitz im Verwaltungsrat, den Enric Casi, CEO von Mango vor der Ernennung von Jonathan Andic, im März freigemacht hatte. Von dieser Position als Vorstandsmitglied und Finanzdirektor stieg Ruiz 2018 zum Generaldirektor auf und übernahm schließlich im März 2020 seine derzeitigen Aufgaben als CEO.

Diese Position wurde durch die Entscheidung von Isak Andic, ihm 5 Prozent des Aktienkapitals von Mango zu übertragen, gestärkt. Es wird erwartet, dass er nach dem Tod von Isak Andic in dieser Position bestätigt wird, falls seine Erben die vom Gründer von Mango eingeschlagene Strategie der Professionalisierung der Führungsgremien fortsetzen.

Ziele für 2026

Unabhängig von der Entscheidung der Erben markiert der Tod von Isak Andic einen Wendepunkt für Mango. Ob mit einer dualen Führung, mit einem nicht-exekutiven Vorsitzenden aus der Familie Andic und einer professionalisierten Geschäftsführung, oder mit einer einheitlichen Führung, bei der ein Mitglied der Familie Andic gleichzeitig den Vorsitz und die Geschäftsführung innehat – wobei anzumerken ist, dass der heutige Jonathan Andic nicht derselbe ist wie der, der vor 10 Jahren die Geschäftsführung übernahm – muss sich das Unternehmen weiterhin den aktuellen Herausforderungen und Strategien stellen.

Für diese Ziele stehen weder die strategische Vision des Gründers für die gesamte Branche noch seine Expertise für die Entwicklung des nächsten Strategieplans von Mango zur Verfügung, den das Unternehmen in den kommenden Jahren basierend auf seiner eigenen Entwicklung für die Umsetzung ab 2026 ausarbeiten muss.

Bis dahin soll Mango, sofern alle Ziele des spanischen Modeunternehmens erreicht werden, seinen Umsatz von 3,1038 Milliarden Euro auf über 4 Milliarden Euro (+28,87 Prozent) steigern. Ein Umsatzplus von fast 1 Milliarde Euro, das sowohl über den stationären als auch über den digitalen Vertriebskanal und durch eine Diversifizierung der Einnahmequellen erzielt werden soll.

Die Abhängigkeit von den Einnahmen im Damenmodebereich, die 81 Prozent des Gesamtumsatzes im vergangenen Jahr ausmachten, soll reduziert und der Umsatz der Linien Man (11 Prozent des Gesamtumsatzes) sowie Kids und Teen (zusammen 8 Prozent des Gesamtumsatzes) gesteigert werden. Um dieses Umsatzwachstum und die Diversifizierung zu fördern, stützt sich das Unternehmen auf die vier Säulen des Anfang März vorgestellten Strategieplans, insbesondere auf den Hebel „Expand“.

Dieser sieht die Eröffnung von über 500 neuen Geschäften, insbesondere für neue Linien wie Teen, zwischen 2024 und 2026 vor. Bis 2026 soll das Unternehmen über ein Vertriebsnetz von mehr als 3.000 Geschäften verfügen, gegenüber über 2.700 Ende 2023.

Mango im Expansionsmodus

In diesem Zusammenhang sind die bemerkenswerten Expansionsstrategien in den wichtigsten strategischen Märkten zu nennen, um die Präsenz in Ländern wie Spanien, Frankreich, Italien, Deutschland, Großbritannien, Polen, Indien, Kanada und den Vereinigten Staaten zu „intensivieren“.

Besonders hervorzuheben sind Großbritannien, wo Mango für 2024 die Eröffnung von bis zu 20 neuen Verkaufsstellen zugesagt hat, oder Italien, wo das Unternehmen 2024 fast 15 neuen Filialen und Franchises eröffnen wird, und damit bis Ende des Jahres über 100 Verkaufsstellen verfügen wird.

Auch auf die Vereinigten Staaten hat Mango nach der Entscheidung von Isak Andic seinen Fokus gerichtet. Ziel bis Ende 2026 ist es, dass das Land zu den fünf größten Märkten gehört. Zu diesem Zweck wird das Vertriebsnetz in den USA weiter ausgebaut, wobei die Eröffnung des Flagship-Stores an der Fifth Avenue in New York im Mai 2022 einen Wendepunkt darstellte.

Dieser „erfüllte Lebenstraum“ von Andic markierte den Beginn der US-Offensive von Mango. Als Zwischenziele wurden die Eröffnung von bis zu 20 neuen Geschäften 2025 und das Erreichen von 65 physischen Geschäften bis Ende nächsten Jahres festgelegt. So können die Vereinigten Staaten in der Positionierung unter die drei größten Märkte von Mango in Bezug auf den Umsatz bis Ende 2026 kommen – ganz im Sinne der Vision und Wünsche von Andic.

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