Mehr als Funktionalität: Lowa stellt neuen Markenauftritt vor

Der deutsche Outdoor-Ausstatter Lowa hat am Montag seine neue Markenidentität vorgestellt. In Zusammenarbeit mit der Londoner Agentur Wolff Olins überarbeitete der Wanderschuh-Spezialist sein Erscheinungsbild und stellte sein Auftreten unter das Motto „Go find out“. Mit dem Rebranding will sich das Unternehmen von gängigen Branchenkonventionen absetzen. Hintergrund sind die aktuellen Wachstumspläne.

Alexander Nicolai, der General Manager Operations bei Lowa, erläuterte die Hintergründe des neuen Konzepts. „Wir beobachten seit einigen Jahren, dass sich die Outdoor-Branche stark über Leistung, Normen und Erwartungen definiert“, erklärte er in einem Statement. „Outdoor war ursprünglich ein Raum für Vielfalt und persönliche Freiheit. Diese Offenheit möchten wir mit der neuen Markenausrichtung wieder stärker betonen.“

Der Claim „Go find out“ stehe „für ein grundlegendes Markenverständnis“, das sich „von Produktdesign über Markenführung bis hin zur Ansprache der Konsumentinnen und Konsumenten erstreckt“, teilte das Unternehmen mit. Lowa positioniere sich dabei „bewusst als Marke, die sich nicht allein über Funktionalität definiert, sondern Menschen Raum für selbstbestimmte Outdoor-Erlebnisse bietet“.

Das Rebranding erfolgt im Rahmen der aktuellen Wachstumspläne

Geplant sei, die neue Markenidentität zuerst den Handels- und Geschäftspartnern „im Zuge der relevanten Ordermessen und begleitender Exklusiv-Events“ während der Vorordersaison für Frühjahr/Sommer 2027 vorzustellen, teilte Lowa mit. Die Endverbraucher:innen sollen sie ab dem vierten Quartal dieses Jahres erleben können.

Mit dem nun verkündeten Schritt will der zur italienischen Tecnica Group gehörende Outdoor-Ausstatter nach eigenen Angaben seinen „nächsten Wachstumsschritt“ vorbereiten. „Neben der weiteren Internationalisierung insbesondere in Nordamerika und im APAC-Raum investiert das Unternehmen gezielt in Produktsegmente wie Trailrunning, Light Hiking und Lifestyle“, heißt es in einer Mitteilung. Gleichzeitig sollen „zusätzliche Kundengruppen angesprochen werden“.