Metro Boutique bringt Urban-Outfitters-Marke Iets Frans in die Schweiz

Der Schweizer Modehändler Metro Boutique hat die Streetwear-Marke Iets Frans neu ins Sortiment aufgenommen und führt sie in der Schweiz exklusiv im stationären Handel.

Seit Samstag ist das Label online sowie in den Geschäften des Händlers erhältlich, teilte Metro Boutique am Montag mit. Zum Start habe das Unternehmen die Kollektion in seinen Stores in Basel, Bern, im Einkaufszentrum Glatt bei Zürich und im Einkaufszentrum Balexert in Vernier bei Genf mit Events vorgestellt. Geboten worden seien unter anderem DJ-Sets, eine Fotobox, eine Station zum Gestalten von Schlüsselanhängen und Getränke. Ausgewählte Content-Creator:innen hätten den Launch zudem in den Stores begleitet.

Für Metro Boutique gehöre diese Form der Inszenierung zum modernen Einzelhandel. Marken sollen demnach nicht nur sichtbar sein, sondern im Laden erlebt, geteilt und individuell interpretiert werden können. „Mit dem Launch von Iets Frans wollten wir die Brand nicht einfach nur neu im Sortiment präsentieren, sondern direkt erlebbar machen“, sagt Kevin Brunner, Offline Marketing Manager bei Metro Boutiques AG.

Iets Frans stehe für eine lässige Ästhetik, auffällige Silhouetten, kräftige Farben und markante Logo-Details. „Iets Frans passt sehr gut zu dem, wofür Metro Boutique steht. Mode soll Spaß machen, Persönlichkeit zeigen und auch mal andere Wege gehen“, sagt Linda Mathys, Einkäuferin bei Metro Boutiques AG. Die Mischung aus aktuellen Trends und einem nostalgischen Blick mache die Marke „für unsere Kundinnen und Kunden besonders spannend“.

Eigenmarke von Urban Outfitters

Unerwähnt bleibt in der Mitteilung, dass Iets Frans eine Eigenmarke des US-Händlers Urban Outfitters ist, der zum Konzern URBN gehört. Das von Vintage-Sportswear inspirierte Unisex-Label wurde 2017 eingeführt, wie das britische Fachmedium The Industry berichtete. Der Name bedeutet auf Niederländisch so viel wie „etwas Französisches“.

Bislang wird die Marke vor allem über die eigenen Kanäle von Urban Outfitters vertrieben. In Kontinentaleuropa erhielt Iets Frans 2020 einen ersten Shop-in-Shop im Münchner Flagship-Store des Händlers, im Oktober desselben Jahres folgte ein eigener Laden in der Londoner Carnaby Street. Die damalige Europa-Geschäftsführerin Emma Wisden kündigte zu diesem Zeitpunkt an, Wholesale-Partnerschaften zu prüfen, um die Marke einem größeren und internationaleren Publikum zugänglich zu machen. In der Schweiz betreibt Urban Outfitters laut der Store-Übersicht auf seiner Website keine eigenen Läden. Die nächstgelegenen Filialen befinden sich in Freiburg im Breisgau, München und Mailand.

Für Metro Boutique ist es nicht die erste internationale Marke, die das Unternehmen in diesem Jahr in die Schweiz holt. Im April hatte der Händler bereits Topshop in vier Filialen ins Sortiment aufgenommen und auch dort auf Aktivierungen im Store gesetzt. Das 1993 gegründete Unternehmen mit Sitz in Biel betrieb nach der Eröffnung seines Stores in Genf im Juni 2024 nach eigenen Angaben 25 Standorte.

Dieser Beitrag wurde mithilfe von KI erstellt.