Mode für junge Frauen: Wie neue Marken die Einkaufsstraßen beleben

Wer an einem normalen Wochenende zum Beispiel durch Utrecht schlendert, sieht viele junge Frauen mit Einkaufstüten von Fashiontiger, Meet Me There oder Fashionomi. Auch Eltern erzählen ihren Freund:innen und Kolleg:innen, dass diese Adressen bei einem Stadtbummel unbedingt auf dem Programm stehen müssen. Diese Marken und Geschäfte sprechen erfolgreich eine Nischenzielgruppe an: junge Frauen, die aus der Kinderkleidung herausgewachsen sind, von den etablierten Damenmodemarken aber noch nicht erreicht werden. Um es mit den berühmten Worten von Britney Spears zu sagen: „I’m not a girl, not yet a woman.“ Diese jungen Frauen fallen nicht länger zwischen die Stühle. Dank dieser neuen Akteur:innen finden sie einen willkommenen Platz in den Einkaufsstraßen.