Neuausrichtung: House of Fraser wird Frasers

Die Frasers Group hat eine Überarbeitung der Marke ihrer ehemals als „House of Fraser“ bekannten Einzelhandelskette angekündigt.

Der Name des Einzelhändlers wurde zu „Frasers“ gekürzt. Diese Änderung wurde in einem Beitrag auf der LinkedIn-Seite des Unternehmens bekannt gegeben, in dem es hieß, dass mit diesem Schritt ein „neuer Look, ein neuer Ansatz und eine neue Art des Einkaufens“ eingeführt werden soll.

„Wir haben einige Änderungen an der Art und Weise vorgenommen, wie Sie einkaufen. Sie werden die gleichen erstklassigen Marken in den Bereichen Mode, Schönheit und Wohnen finden“, so der Post auf dem Karrierenetzwerk. „Sie werden die Möglichkeit haben, unsere Familienmarken unter einem Dach zu kaufen. Und Sie werden sorgfältig kuratierte Produkte finden, die für Sie ausgewählt wurden.“

Der Text wurde von einem Video mit einem aufgefrischten Logo und einer Auswahl an Bildern begleitet, die sowohl Produkte als auch die Inneneinrichtung der Geschäfte zeigen, was darauf hindeutet, dass eine umfassendere Änderung der Identität im gesamten Unternehmen zu erwarten ist.

Die Änderungen sind bereits auf der Frasers-Website zu sehen, wo das neue Logo von einer Erklärung der Neuausrichtung begleitet wird, die auf der „Über uns“-Seite des Unternehmens zu finden ist, wo es heißt, dass das Unternehmen zu seinen „Frasers-Wurzeln“ zurückkehrt.

Im vergangenen Jahr hatte das ehemalige „House of Fraser“ eine Reihe von Filialschließungen im gesamten Vereinigten Königreich hinnehmen müssen, da die Muttergesellschaft Frasers Group im Rahmen einer Strategie zur Verkleinerung des Filialnetzes die Zahl der Standorte reduziert hatte.

Die Muttergesellschaft Frasers Group reduzierte die Anzahl der Filialen im Rahmen einer Strategie zur Reduzierung des Filialnetzes. Diese Strategie wurde ab dem Zeitpunkt eingeführt, als die Gruppe das Einzelhandelsunternehmen 2018 aus der Insolvenz herausholte. Seitdem hat die Frasers Group die Zahl der House of Frasers-Filialen fast halbiert, so dass nur noch 15 von ehemals 59 Filialen übrig sind.

Dieser übersetzte und bearbeitete Beitrag erschien zuvor auf FashionUnited.uk.