Nike streicht tausende Online-Vertriebspartner:innen in China

Der US-amerikanische Sportartikelhersteller Nike Inc (NKE) plant, ab Januar die Zusammenarbeit mit tausenden Online-Vertriebspartner:innen in China zu beenden. Ziel ist es, die Kontrolle über die Preisgestaltung und die Online-Präsentation der Marke zu verschärfen und das Wachstum in der Region wieder anzukurbeln.

Ab dem kommenden Jahr will Nike den Großteil seiner Online-Verkäufe auf die eigene Website, die App sowie die offiziellen Flagship-Stores auf Tmall, JD.com und Douyin konzentrieren. Diese Umstellung verringert die Abhängigkeit von den zahlreichen Online-Shops, die von stationären Handelspartner:innen und sekundären Vertriebspartner:innen betrieben werden. Laut Nike haben diese zu uneinheitlichen Preisen und einem inkonsistenten Markenauftritt geführt.

Nike fügte hinzu, dass die stationären Geschäfte der Handelspartner:innen weiterhin unterstützt werden, auch wenn deren Online-Präsenz zurückgefahren wird. Das Unternehmen erwartet, dass dieser Ansatz das Kundschaftserlebnis verbessert und ihm mehr Kontrolle über die Preisgestaltung gibt. Einige Analyst:innen warnen jedoch, dass dies den Umsatz in einem Markt unter Druck setzen könnte, in dem die Verkäufe von Nike in den letzten fünf Jahren um etwa 30 Prozent gesunken sind.

Dennoch unterstützte Topsports, Nikes größter Vertriebspartner auf dem chinesischen Festland, den Schritt. Das Unternehmen erklärte, dass dies langfristig zu einem gesünderen und nachhaltigeren Einzelhandelsumfeld sowie einem besseren Verbraucher:innenerlebnis beitragen könnte.