On: Fußball-Debüt mit Kylian Mbappé bringt 16,22 Millionen US-Dollar an Medienpräsenz

Die Schweizer Sportswear-Marke On erzielte in der vergangenen Woche mit der Einführung von On Football einen Media Impact Value (MIV) von 16,22 Millionen US-Dollar. Dies geht aus einem neuen Bericht von Launchmetrics hervor. Kylian Mbappé, der Nike nach 20 Jahren verließ, um die Fußballsparte von On anzuführen, war die Top-Platzierung der Marke. Sein Instagram-Post, der die neue Partnerschaft ankündigte, erreichte einen MIV von 1,13 Millionen US-Dollar. MIV ist ein proprietärer Algorithmus und eine von Launchmetrics entwickelte Kennzahl. Sie dient dazu, der Markenpräsenz und den Marketingbemühungen in Print, Online und Social Media einen spezifischen Geldwert zuzuordnen.

Die Daten wurden vom 18. bis 24. September erhoben. Bis zu diesem Montag hatte sein Beitrag 1,8 Millionen Likes und über 10.000 Kommentare erhalten. Darunter waren auch Nachrichten von anderen On-Botschafter:innen wie dem Tennisspieler Roger Federer und dem Stylisten Law Roach.

„Von Anfang an hat mich bei On die Möglichkeit gereizt, gemeinsam etwas völlig Neues aufzubauen, das das Spiel von morgen mitgestalten wird“, so Mbappé in einer Mitte September veröffentlichten Erklärung. „Ich möchte meine Erfahrung und meine Perspektive in das einbringen, was wir schaffen. Ich will durch Innovation die Grenzen des Möglichen erweitern und dabei immer der Freude am Fußball treu bleiben. Wir haben einen gemeinsamen Traum und das ist erst der Anfang.“

Mbéppé wird Berichten zufolge direkt mit den Produktteams von On an der Entwicklung und Erprobung zukünftiger Fußballschuhe und -bekleidung arbeiten.

On Football markierte auch das Debüt von Thierry Henry als Director of Football der Schweizer Sportswear-Marke. Laut einer Mitteilung arbeitete Henry seit Ende 2025 hinter den Kulissen mit der Marke an allen Aspekten des Markteintritts und der Produktstrategie. „Im vergangenen Jahr habe ich aus erster Hand die Neugier und die Liebe zum Detail gesehen, die das Team von On in diesen Prozess einbringt. Wir wollen den Spieler:innen zuhören, ihre Bedürfnisse verstehen und etwas schaffen, das dem Spiel wirklich etwas hinzufügen kann. Ich bin stolz darauf, an der Gestaltung der Zukunft mitzuwirken“, sagte Henry.

On wendet dieselbe Formel nun auch im Fußball an: Eine enge Zusammenarbeit mit einer ausgewählten Gruppe von Spitzenspieler:innen, um Produkte für die Anforderungen des Spiels neu zu überdenken. Gleichzeitig soll eine neue Energie in die Kultur rund um den Sport gebracht werden.