Sportswear-Marken am Wendepunkt: verlangsamtes Wachstum, veränderte Konsumgewohnheiten

Nach mehreren Jahren starken Wachstums tritt die globale Sportbekleidungs- und Sportartikelbranche in eine Phase gemäßigteren Wachstums ein. Laut dem Bericht „Sporting Goods 2025 – The New Balancing Act“ von McKinsey wird die jährliche Expansion voraussichtlich von 7 Prozent zwischen 2021 und 2024 auf 6 Prozent bis 2029 zurückgehen. Diese Abschwächung – besonders deutlich in Asien-Pazifik, Westeuropa und Lateinamerika – zwingt Marken dazu, ihren Fokus von einer schnellen Umsatzsteigerung auf eine duale Agenda zu verlagern, die Umsatzwachstum mit operativer Effizienz in Einklang bringt.