Strategische Initiative „Iconic Value“: Primark strafft sein Sortiment

Der irische Textildiscounter Primark hat am Montag eine Neuausrichtung seines Angebots angekündigt. Ziel der „strategischen Initiative“ unter dem Motto „Iconic Value“ sei es, „das Sortiment stärker auf besonders nachgefragte Produkte, eine klare Preispositionierung und ein vereinfachtes Einkaufserlebnis“ auszurichten, teilte der zum Mischkonzern Associated British Foods (ABF) gehörende Einzelhändler mit.

Die Maßnahmen seien „Teil einer langfristigen Weiterentwicklung des Geschäftsmodells“, erklärte Primark. Im Mittelpunkt stehe dabei „eine gezieltere Steuerung des Sortiments“. So würden „weniger stark nachgefragte Produktvarianten“ reduziert. Im Gegenzug soll der Fokus künftig stärker auf Produkten liegen, die bei den Kund:innen besonders beliebt sind.

„Gleichzeitig werden wichtige Produktbereiche durch eine klarere Beschilderung und die stärkere Hervorhebung des ‚Iconic Value‘-Logos sichtbarer gemacht“, heißt es in einer Mitteilung. Nach Angaben des Unternehmens sollen durch diese Schritte „Verkaufsflächen effizienter genutzt, die Warenpräsentation optimiert und Kundinnen und Kunden schneller zu relevanten Produkten geführt werden“.

Karolina Klingenberg, die Sprecherin für Primark Deutschland und Österreich, erläuterte die Reformen. „Mit unserer neuen Strategie fokussieren wir uns noch stärker auf das, was unsere Kundinnen und Kunden besonders an Primark schätzen: attraktive Preise, aktuelle Mode und eine verlässliche Qualität“, erklärte sie in einem Statement. „Indem wir unser Sortiment vereinfachen und unsere stärksten Produkte sichtbarer machen, schaffen wir eine bessere Orientierung in unseren Stores und ein noch effizienteres Einkaufserlebnis.“