Superdry holt Berater an Bord, um Kosten zu senken

Superdry schien nach der Sicherung einer Refinanzierung auf dem Weg der Besserung. Jetzt holt der strauchelnde britische Bekleidungsanbieter weitere Hilfe an Bord. Nach einer Gewinnwarnung im Januar hat das Unternehmen nun bestätigt, dass es Interpath Advisory beauftragt hat, bei der Kostensenkung zu helfen.

„Obwohl Superdry ein starkes Geschäft im stationären und im Online-Handel verzeichnen konnte und die Marke weiterhin bei den Verbraucher:innen gut ankommt, sind die Marktbedingungen für alle Marken im Modesektor schwierig”, so der Bekleidungshersteller gegenüber FashionUnited. „Wir haben Interpath beauftragt, uns zu beraten, um den Restrukturierungsprozess von Superdry im heutigen, stark veränderten Einzelhandelsumfeld erfolgreich abzuschließen und sicherzustellen, dass wir die richtige Kostenbasis und Struktur für den zukünftigen Erfolg haben.”

Gegenwind für Superdry

Superdry und Interpath haben sich nicht zu den genauen Einzelheiten der Vereinbarung geäußert. Die Entscheidung erfolgt jedoch vor dem Hintergrund der schwierigen Marktbedingungen, mit denen die Bekleidungsmarke weiterhin zu kämpfen hat. Das Unternehmen meldete zuletzt Umsatzrückgänge.

Die Einnahmen der Marke litten unter dem schwindenden Konsumklima und den Einschränkungen zu Beginn der Covid-19-Pandemie. Julian Dunkerton, der Mitbegründer der Marke, kehrte als CEO in das Unternehmen zurück, um einen Umschwung einzuleiten.

Zunächst sah es so aus, als hätten sich Dunkertons Bemühungen ausgezahlt, denn Superdry meldete im ersten Halbjahr des Geschäftsjahres 2002 einen Umsatzanstieg, der durch starke Performance und Jackenverkäufe unterstützt wurde. Nur einen Monat später wurde der Optimismus der Marke gedämpft, als das Unternehmen die Gewinnprognose für das Gesamtjahr aufgrund der zunehmenden Ungewissheit für das vierte Quartal senkte.

Der Einstieg von Interpath erfolgt inmitten von Spekulationen um eine mögliche Privatisierung des Unternehmens. Diese Behauptungen wurden jedoch von Dunkerton dementiert. In einer Stellungnahme an der Londoner Börse erklärte er, dass es "im Moment keine Pläne gibt, Derartiges in Erwägung zu ziehen".

Dieser übersetzte Beitrag erschien zuvor auf FashionUnited.uk.