Trotz eines schwierigen Luxusmarktes: Chanel kehrt 2025 zum Wachstum zurück

Das französische Luxusmodehaus Chanel ist 2025 dank der Nachfrage in Europa und Amerika wieder auf Wachstumskurs. Damit hebt sich das Unternehmen in einem sich verlangsamenden globalen Luxusmarkt ab.

Das Unternehmen meldete einen Umsatz von 19,3 Milliarden US-Dollar (16,6 Milliarden Euro). Dies entspricht einem Plus von drei Prozent, beziehungsweise 1,8 Prozent auf vergleichbarer Basis, wie es in einer am Dienstag veröffentlichten Mitteilung hieß. Das Wachstum wurde durch alle Geschäftsbereiche angetrieben.

In diesem Zeitraum verzeichnete das von Coco Chanel gegründete Modehaus einen Nettogewinn von 2,9 Milliarden US-Dollar. Das ist ein Rückgang von 14,3 Prozent. Das Unternehmen, das für seine Tweed-Kostüme und das Parfüm ‘N°5’ bekannt ist, gab keine Erklärung für diesen Rückgang. Das operative Ergebnis stieg jedoch um 5,2 Prozent auf 4,7 Milliarden US-Dollar.

„Chanel hat 2025 eine solide finanzielle Leistung erzielt, die vom Wachstum in allen Geschäftsbereichen getragen wurde. Dieses Ergebnis spiegelt unser kontinuierliches Engagement wider, in unser Know-how, unser globales Boutiquen-Netzwerk und das Kund:innenerlebnis zu investieren“, so Chanels Finanzchef Philippe Blondiaux.

Luxuskonzerne suchen nach neuen Wachstumstreibern, nachdem sie nach mehreren erfolgreichen Jahren nun mit einer rückläufigen Nachfrage konfrontiert sind. Chanel konnte sich in diesem Umfeld von einigen seiner Konkurrenten abheben.

Im vergangenen Jahr meldete der französische Luxusgüterkonzern LVMH einen Umsatzrückgang von fünf Prozent auf fast 81 Milliarden Euro. Für den Konkurrenten Kering fiel das Ergebnis mit einem Umsatzrückgang von 13 Prozent auf 14,7 Milliarden Euro noch deutlicher aus. Hermès hingegen konnte seinen Umsatz um 5,5 Prozent steigern.

Dynamische Ready-to-wear

Regional betrachtet stagnierte der Umsatz im asiatisch-pazifischen Raum, dem Hauptmarkt von Chanel, im vergangenen Jahr bei 9,2 Milliarden US-Dollar, was einem leichten Rückgang von 0,6 Prozent entspricht. Dies ist eine deutliche Verbesserung gegenüber 2024, als der Umsatz in der Region um mehr als neun Prozent zurückging. Grund dafür war eine stark nachlassende Nachfrage in China, das lange Zeit einer der wichtigsten Wachstumsmotoren für den Luxusmarkt war. „China kehrte im vierten Quartal 2025 zum Wachstum zurück und diese Dynamik hat sich 2026 fortgesetzt“, sagte Blondiaux in einem Interview mit der Agentur Bloomberg.

Europa entwickelte sich gut mit einem Umsatzplus von 6,7 Prozent auf 6,1 Milliarden US-Dollar. Auch der amerikanische Kontinent verzeichnete ein Wachstum von 6,4 Prozent auf vier Milliarden US-Dollar.

Das Modehaus, das den Brüdern Wertheimer gehört, ist eines der wenigen in der Mode- und Luxusbranche, das noch unabhängig ist. Chanel veröffentlicht keine Finanzzahlen für seine einzelnen Sparten. Das Unternehmen gab jedoch an, dass die Modekollektionen durch die Dynamik der Ready-to-wear und die Begeisterung der Kund:innen für die Kampagne der neuen Tasche ‘Chanel 25’ unterstützt wurden.

Parfums und Pflegeprodukte waren die Haupttreiber im Bereich Parfums & Beauty. Laut dem Unternehmen trug dazu insbesondere der Erfolg von ‘Chance Eau Splendide’ bei. Es ist der erste neue Damenduft seit acht Jahren.

Das Wachstum im Bereich Uhren und Schmuck wurde durch die Kollektion ‘Coco Crush’ sowie eine starke Leistung in den USA vorangetrieben, so Chanel. Neue Boutiquen wurden in Sydney, Bangkok und Hongkong eröffnet. Dies markiert einen wichtigen Meilenstein für die Entwicklung des Uhren- und Schmuckgeschäfts von Chanel in Australien und Asien.

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