Vinted schließt sich europäischer Koalition für neuen Medienmarktplatz an

Das litauische Unternehmen Vinted hat sich einer Koalition europäischer Unternehmen aus den Bereichen Medien, Telekommunikation, Einzelhandel und Werbetechnologie angeschlossen. Gemeinsam starten sie eine neue Initiative: den European Media Marketplace.

Die am 7. Juli gestartete Initiative soll die Art und Weise verändern, wie Werbetreibende, Agenturen und Publisher:innen Kampagnen aktivieren und sich im offenen Web Europas vernetzen. Zu den ersten Gründungsmitgliedern der Initiative gehören T Advertising Solutions, Equativ, Experian, Lastminute.com, Leboncoin und Kleinanzeigen, Orange Advertising, Vinted, Virgin Media O2 und Vodafone.

Der European Media Marketplace soll die Fragmentierung beim Mediaeinkauf, bei den Zielgruppendaten und der Kampagnenaktivierung über verschiedene Länder, Kanäle und Plattformen hinweg überwinden.

Der Marktplatz fungiert nicht als Publisher- oder Datenallianz. Stattdessen soll er Medieneigentümer:innen, vertrauenswürdige First-Party-Daten und KI-gestützte Aktivierung über ein einziges Framework verbinden. Dies ermöglicht es Kampagnenverantwortlichen und Werbetreibenden, Kampagnen über Connected TV, Video, Display, Native Advertising und Retail Media hinweg zu aktivieren.

Der European Media Marketplace bietet eine Alternative zu geschlossenen Werbe-Ökosystemen und basiert auf Zusammenarbeit, Datenschutz und Interoperabilität. Dabei stehen die Interessen der Publisher:innen im Mittelpunkt. Medienpartner:innen behalten die volle Kontrolle über ihr Inventar, ihre Daten und ihre kommerzielle Strategie. Gleichzeitig profitieren Werbetreibende von einer einfacheren Kampagnenaktivierung, klareren Berichten und besseren Ergebnissen.

Der neue Marktplatz reduziert die Anzahl der Vermittler:innen zwischen Werbetreibenden und Zielgruppen. Dadurch wird mehr Wert innerhalb des europäischen Medien- und Datenökosystems gehalten, zu dem Publisher:innen, CTV-Plattformen, Sendeanstalten, Telekommunikationsunternehmen, Einzelhändler:innen und Dateneigentümer:innen gehören. Gleichzeitig erhalten Marken Zugang zu vertrauenswürdigen Zielgruppen in Premium-Umfeldern im gesamten offenen Web.

„Jeden Tag nutzen Millionen von Menschen in 25 Märkten in Europa Vinted, um Secondhand-Mode und Konsumgüter zu kaufen und zu verkaufen. Dies verschafft uns ein einzigartiges Verständnis für unsere Mitglieder und ihre Bedürfnisse in ganz Europa“, sagte Satya Vinnakota, Business Director of Ads bei Vinted, in einer Erklärung zum Beitritt zur Koalition.

„Der Beitritt zum European Media Marketplace als Gründungspartner ermöglicht es uns, diese Erkenntnisse in einen messbaren, transparenten Wert für Marken umzuwandeln, während die Daten unserer Mitglieder unter unserer eigenen Verwaltung bleiben.“

Der neue Marktplatz wird zunächst in Großbritannien, Frankreich, Deutschland, Spanien und Italien eingeführt, weitere Märkte sind in Planung. Es wird erwartet, dass globale Werbetreibende, die sich registriert haben, ab September 2026 mit den Vorbereitungen für die Einführung von Omnichannel-Kampagnen in ganz Europa über die Plattform beginnen werden.

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