Vom Feld in den Kleiderschrank: Wie drei Marken Großbritanniens „Farm-to-Fashion“-Trend anführen

In einer Modelandschaft, die von immer komplexeren Lieferketten und globalen Spannungen geprägt ist, hat sich die britische ‚Farm-to-Fashion‘-Bewegung als stabilisierender Faktor etabliert. Solche Konzepte sind im Sinne der Lokalisierung nicht völlig neu. Dennoch wird das Format wiederbelebt und modernisiert, begleitet von einem branchenübergreifenden Ruf nach einer Rückkehr zur ‚Britishness‘.

Viele dieser Systeme wurzeln im Erbe und der heimischen Natur bestimmter Textilien im Vereinigten Königreich. Materialien wie Leder, Wolle und Flachs sind seit langem mit dem Land verbunden. Mit dem Einzug von Industrialisierung und Globalisierung verloren sie jedoch ihren Status an billigere, besser skalierbare Importe.

Angesichts geopolitischer Veränderungen, landwirtschaftlicher Herausforderungen und einem wachsenden Wunsch nach Transparenz scheinen sich Modemarken nun nach innen zu wenden. Sie suchen nach einer tragfähigen Textilversorgung und einem ebensolchen Produktionsprozess. Zudem sind neue Labels als Vorreiter:innen dieser Bewegung aufgetreten. Sie betreiben ganze Ökosysteme, die vollständig im Inland angesiedelt sind und oft nur einen Steinwurf von der Endfertigung ihrer Produkte entfernt liegen.

Viele dieser Unternehmen werden von einer einzelnen Person oder einem kleinen Team aufgebaut. Sie haben die Rückverfolgbarkeit von Anfang an in ihr Konzept integriert. Daher dienen sie als Beispiele dafür, wie man über industrialisierte Systeme und globalisierte Lieferketten hinausgeht und zu einem heimischen Ansatz bei der Herstellung zurückkehrt.

Entstanden ist eine Bewegung, die sich auf den Wiederaufbau regionaler Faser- und Handwerksnetzwerke konzentriert. Sie führt die Verbraucher:innen vom Acker bis zum fertigen Kleidungsstück. Dabei werden traditionelle Handwerkstraditionen bewahrt, die ländliche Wirtschaft angekurbelt und der CO2-Fußabdruck der Bekleidungsproduktion reduziert. Hier sind einige Unternehmen, die dabei eine führende Rolle spielen.

Herd: „Echte Verbundenheit in einer immer schnelllebigeren Welt"

Die Serienunternehmerin Ruth Alice Rands hatte die Vision einer Marke, die nicht nur hochwertige Strickwaren herstellt, sondern auch lokale Produktionsmethoden in den Vordergrund stellt. Sie war besonders von der Komplexität der britischen Wolle und ihrer langen Geschichte fasziniert. Deshalb begab sie sich auf die Suche nach tragbarem, lokalem Garn. Sie entschied sich für die Wolle des heimischen Bluefaced-Leicester-Schafes, da sie das Material wegen seiner Fähigkeit, Mischungen weicher zu machen, schätzte.

Rands verband ihre Strickkenntnisse mit einer Leidenschaft für Herkunft und gründete 2020 das britische Unternehmen Herd. Die Wolle des Unternehmens wird von über 40 Schafzüchter:innen in Nordengland bezogen. Anschließend wird sie zu Fabriken in Yorkshire transportiert, die weniger als 50 Meilen entfernt sind. „Es ist ein längerer und kostspieligerer Prozess, aber diese kompromisslose Liebe zum Detail zeigt sich in der Haptik unserer Strickwaren und Tweeds“, sagte Rand gegenüber FashionUnited. „Das bedeutet nicht nur, dass wir konstant feinstes britisches Garn anbieten können. Wir bezahlen die Landwirt:innen auch direkt und garantieren ihnen jedes Jahr einen fairen Preis.“

Rands hatte ursprünglich im Garngroßhandel begonnen und Marken wie Sunspel und Toast beliefert. Dieser Geschäftsbereich wurde 2022 eingestellt, als die Nachfrage nach Herds eigenen Strickwaren stark anstieg. Seitdem hat das Unternehmen sein Angebot um Leder, Baumwolle und Leinen erweitert. Für die aktuelle SS26-Kollektion wurden lokalisierte Details wie Spitze und Knöpfe von den letzten verbliebenen britischen Lieferant:innen für diese Produkte verwendet. Rands' Philosophie erstreckt sich auf alle Geschäftsbereiche. Dazu gehört auch das Färben von Garn mit Pflanzenfarben, ein Prozess, der mit einer Fabrik in Yorkshire skaliert wurde.

Für Rands zelebriert die ‚Farm-to-Fashion‘-Bewegung – ähnlich der ‚Farm-to-Table‘-Bewegung – Herkunft und natürliche Philosophien. Diese arbeiten mit der Fülle der Natur und unterstützen das persönliche und weltliche Wohlbefinden. „Unsere Kund:innen lieben es, die Details zu kennen, von den Eigenschaften der Rasse bis zur Methodik unserer Pflanzenfärbung. Das macht die fertigen Stücke so besonders und zeitlos“, sagte Rands. „Die ‚Grow to Wear‘-Bewegung bietet echte Verbundenheit in einer immer schnelllebigeren Welt. Sie gibt Einblicke in die vordigitalen Welten der Landwirtschaft, Herstellung und des Handwerks – ein zunehmend notwendiger Balsam unserer Zeit.“

Billy Tannery: „Kund:innen sind von leeren Nachhaltigkeitsaussagen gelangweilt, wir konzentrieren uns darauf, den gesamten Prozess zu zeigen…“

Das britische Unternehmen Billy Tannery wurde 2016 von Jack Millington gegründet. Er kehrte nach einer Zeit in London in die Midlands zurück, um einen praxisorientierteren Lebensstil zu verfolgen. Er suchte nach einer Lösung für Abfälle aus der Lebensmittelindustrie und wollte gleichzeitig dem Niedergang des britischen Leders entgegenwirken. Daraus entstand eine Gerberei für Kleinserien. Zunächst konzentrierte sie sich auf die Herstellung von handgefertigten Ziegenlederwaren, bevor sie auf Hirschleder und maßgeschneiderte Produkte für das Gastgewerbe expandierte.

Die Farm beantwortet die Frage, was mit Tieren geschieht, die es möglicherweise nicht in die Nahrungskette schaffen. Männliche Ziegen, die auf einem Milchviehbetrieb geboren wurden, wurden beispielsweise oft direkt nach der Geburt getötet, bevor Fleischunternehmen eingriffen. Zudem wurden jedes Jahr zahlreiche Hirsche erlegt, um Schäden an heimischen Ökosystemen zu verhindern, doch ihre Häute wurden verschwendet. Millington nutzte das jahrhundertealte Lederwissen des Vereinigten Königreichs, um eine Alternative zu dieser Verschwendung zu bieten. Er wollte auch die falschen Vorstellungen über Leder in Frage stellen, indem er einen Rahmen für eine heimatnahe Produktion schuf.

Nach Angaben des Unternehmens wird das gesamte Leder als Nebenprodukt der Lebensmittelindustrie bezogen und im Vereinigten Königreich mit Rindenextrakten gegerbt. So entstehen Produkte, die natürliche Variationen aufweisen und frei von Kunststoffbeschichtungen und Pigmenten sind. Die Produkte, hauptsächlich Taschen, Rucksäcke und Accessoires, werden in zwei Handwerksbetrieben in Somerset und Leicestershire hergestellt. Sie zeichnen sich typischerweise durch klare Linien und saisonlose Designs aus.

Millington sagte: „Bei Billy Tannery geht es bei der Verbindung aller Punkte in unserer gesamten Lieferkette – von der Quelle über unsere hofeigene Mikrogerberei und Werkstätten bis hin zu den Kund:innen – um Vertrauen und Transparenz. Kund:innen sind von leeren Nachhaltigkeitsaussagen gelangweilt. Stattdessen konzentrieren wir uns darauf, den gesamten Prozess so ehrlich wie möglich zu zeigen. Bei unseren Kleinserienmethoden geht es weniger um Knappheit als um eine vollständige Kontrolle. Unsere Kund:innen möchten sich mit der britischen Landschaft verbunden fühlen, und wir wollen, dass unser Leder das Medium dafür ist. Mit allen Narben.“

Glencroft: „Es ist entscheidend, dass unsere Kund:innen verstehen, dass sie für ein Produkt bezahlen, das besser hergestellt wird, weil es vollständig rückverfolgbar ist…“

Das Familienunternehmen Glencroft ist seit 1987 auf klassische Country-Kleidung spezialisiert. Es hat während seiner gesamten Bestehenszeit 100 Prozent britische Wolle für alle seine Strickprodukte verwendet. Als das Unternehmen wuchs, begann das Team – bestehend aus den Gründer:innen, dem Ehepaar Richard und Justina Sexton und ihrem Sohn Edward Sexton – sich zu fragen, wie sie Wolle von Schafen aus Clapham, ihrer Ecke von Yorkshire, einbeziehen könnten. Gleichzeitig wollten sie Landwirt:innen unterstützen, die ihren Horizont erweitern möchten.

Im Jahr 2021 begann Glencroft mit der Expansion seiner eigenen Wolle, beginnend mit einer kommerziellen Mindestmenge von 500 Kilogramm. Nach einer Partnerschaft mit dem Yorkshire Dales National Park nahm das Projekt Fahrt auf. Daraus entstand das, was heute als Clapdale Wool bekannt ist. Die Initiative bezieht Vliese von sieben lokalen Landwirt:innen. Mit vielen von ihnen wuchs Edward in der örtlichen Schule auf. Sie besitzen heute lokale Rassen wie Dalesbred und Texel, die traditionell nicht mit Strickwolle in Verbindung gebracht werden.

„Die globale Lieferkette ist effizient, aber sie hat dazu geführt, dass die Verbraucher:innen den Bezug dazu verloren haben, woher ihre Produkte tatsächlich kommen“, sagte Edward Sexton. „Als kleines Familienunternehmen können wir preislich nicht mit großen Marken konkurrieren, die im Ausland produzieren. Doch während diese Marken Lippenbekenntnisse zur Nachhaltigkeit ablegen, schafft dies eine Chance für kleinere Marken wie uns. Wir können unsere lokalen Verbindungen und in unserem Fall unsere Nähe zu Yorkshire, einem der ältesten Wollverarbeitungsgebiete der Welt, nutzen.“

Clapdale verwendet Wolle mit geringem Geldwert, um hochwertige, rückverfolgbare Produkte herzustellen. Jedes wird innerhalb eines lokalen Lieferkettennetzwerks gefertigt. Im Jahr 2022 bezog das Unternehmen drei Tonnen Wolle, um Mischgarn für limitierte Strickwaren herzustellen oder es zu Tweed-Produkten zu verweben. Die Landwirt:innen erhielten dann einen Aufschlag von mindestens einem Britischen Pfund pro Kilo, um ihre Schurkosten zu decken, sowie einen weiteren Anteil von zehn Prozent am Gewinn. Obwohl Clapdale die Herausforderung erkannte, diese Menge an Wolle zu verarbeiten und zu verkaufen, freut sich das Unternehmen darauf, im Sommer 2026 mehr zu beziehen.

Sexton fügte hinzu: „Für ein kleines Unternehmen, das hochwertige Strickwaren herstellt, ist es entscheidend, dass unsere Kund:innen verstehen, dass sie für ein Produkt bezahlen, das länger hält und besser hergestellt wird, weil es vollständig rückverfolgbar ist. Es gibt absolut keine Trennung zwischen unserer Marke, den Fasern und den beteiligten Personen von Anfang bis Ende. Ich kann Sie sogar auf die Felder neben unserem Büro mitnehmen und Ihnen zeigen, von welchen Schafen unsere Pullover stammen.“

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