Wertvollste Marken: Adidas erstmals unter den Top 100

Wenn die US-amerikanische Unternehmensberatung Kantar Millward Brown im Frühsommer jedes Jahres die aktuell wertvollsten Marken mitteilt, warten Manager und Ökonomen weltweit gespannt auf das Ergebnis. Durch die Analyse von Geschäftszahlen, Verbraucherumfragen und Schätzungen ermittelt die Firma in jedem Jahr die Auf- und Absteiger im globalen Markenranking, und hatte in diesem Jahr sogar eine kleine Überraschung für ein deutsches Unternehmen parat.