Zu Gast in der Hummel-Kabine: Einblicke in die Angriffsstrategie des Sportartiklers

Hummel will raus aus den roten Zahlen. Der dänische Sportartikler – mit Ursprung in Deutschland – hat seine Struktur angepasst, damit er nun in den Angriff übergehen kann. Zwar sei der Konzern kein Big Player wie Adidas, Nike und Co., spiele aber dennoch in einer höheren Liga als die lokalen Teamsport-Spezialisten, erklärt CEO Lars Stentebjerg. Darum will Hummel auch in großen Märkten wie den USA und China wachsen. Wir haben uns in der Zentrale in Aarhus umgesehen und hinter die Kulissen geblickt.