Activewear-Marke Stronger wählt die KaDeWe Group für ersten Shop in Deutschland

Die Activewear-Marke Stronger setzt auf den deutschen Einzelhandel und launcht ein Shop-in-Shop-Konzept mit der KaDeWe-Gruppe. Den Anfang macht das Alsterhaus in Hamburg, teilte das schwedische Unternehmen am Montag mit.

Bislang konnten die Kollektionen der Marke, die sich auf Sport- und Freizeitkleidung für Damen konzentriert, in Deutschland lediglich über deren Onlineshop erworben werden. Deutschland ist neben Schweden der wichtigste Absatzmarkt der Activewear-Marke, die mit dem Launch des neuen Shop-in-Shop-Konzepts in den Geschäften der KaDeWe-Gruppe ihre Produkte erstmals auch hierzulande in den stationären Handel bringt. „Auf der Suche nach unserer ersten stationären Premium-Location in Deutschland konnten wir uns keinen besseren Partner als das KaDeWe vorstellen”, so Stronger-Geschäftsführerin Annica Rantala.

Es handelt sich bei der stationären Expansion allerdings nicht um einen Strategiewechsel der 2013 in Schweden gegründeten Activewear-Marke. Bisher setzte die Brand fast ausschließlich auf ein Direct-to-Consumer Modell. Der Einzug in den stationären Handel sei jedoch lediglich eine Erweiterung des Konzepts der Brand und werde sich auf “selektierte Premium Retailer in Europa fokussieren”, bestätigte das Unternehmen per E-Mail.

Stronger ist bereits bei NK Stockholm und NK Gothenburg in Schweden vertreten. Nach der Einführung des Shops im Alsterhaus in Hamburg kommenden Januar, folgt die Eröffnung eines Berliner Standortes im KaDeWe im März.

Außerdem wird Stronger auch in den stationären Handel in den Niederlanden eingeführt. Ab Januar soll die Activewear-Marke auch in zwei Filialen in der niederländischen Warenhauskette DeBijenkorf erhältlich sein. Hierfür wählte das Unternehmen Amsterdam und Rotterdam als zukünftige Standorte.

Anmerkung der Redaktion: Dieser Beitrag wurde um 17:30 Uhr am 8. November mit weiteren Informationen aktualisiert.