Birkenstock stärkt seine Präsenz in Spanien
Der deutsche Schuhspezialist Birkenstock eröffnet ein zweites Geschäfts in Madrid. Der neue Laden befindet sich in der Calle Claudio Coello 44, im Herzen des Stadtteils Salamanca. Damit erhöht sich die Zahl der eigenen Geschäfte des Unternehmens in Spanien auf drei. Laut einer Pressemitteilung ist Spanien „einer der am schnellsten wachsenden Märkte in Europa“.
Mit dieser Eröffnung erreicht Birkenstock 51 eigene Geschäfte auf dem Kontinent. Das Unternehmen festigt damit seine Expansionsstrategie. Diese basiert auf der Stärkung der Präsenz in erstklassigen Einkaufslagen und einem Einkaufserlebnis, das auf die Positionierung der Marke abgestimmt ist.
Die Verkaufsfläche vereint das übliche Angebot der Marke mit Sandalen, Clogs und geschlossenen Schuhen sowie den neuesten Kollektionen. Dazu gehört die Premium-Linie ‘Birkenstock 1774’, die die jüngste Zusammenarbeit mit dem französischen Unternehmen Repetto beinhaltet. Auch die Körperpflegelinie ‘Care Essentials’, die mit Inhaltsstoffen natürlichen Ursprungs formuliert ist, wird angeboten.
Gemäß der Retail-Strategie des Unternehmens wurde das Geschäft speziell für seinen Standort konzipiert. Es nimmt Bezug auf charakteristische Elemente der Madrider Architektur und Kultur.
Das Projekt ist von den traditionellen ‘Corralas’ inspiriert. Dabei handelt es sich um ein Modell des gemeinschaftlichen Wohnens aus dem 17. Jahrhundert. Sie sind bekannt für ihre Innenhöfe und offenen Galerien, die als nachbarschaftliche Treffpunkte dienten.
Dieser Bezug spiegelt sich in einer zeitgenössischen Inneneinrichtung wider. Blumentöpfe erinnern an die Balkone dieser Bauten. Möbel und Regale interpretieren die alten Espadrille-Werkstätten neu. Abgerundet wird das Ambiente durch eine Auswahl von Stücken, die vom Flohmarkt El Rastro inspiriert sind, eine Anspielung auf einen der symbolträchtigsten Orte der Hauptstadt.
Das Design bewahrt zudem die charakteristische Ästhetik von Birkenstock. Es werden natürliche Materialien wie Kork, Jute, Leder und Latex verwendet. Diese werden mit typisch mediterranen Architekturelementen kombiniert, darunter gealterter Kalkstein, strukturierter Putz an der Fassade und Walnuss-Travertin.
„Für uns sind die Geschäfte der Ort, an dem unser Unternehmenszweck lebendig wird. Sie sind der Raum, in dem die Menschen unsere Marke entdecken, das Original-Fußbett ausprobieren und sich direkt und persönlich mit unserer Philosophie des möglichst natürlichen Gehens verbinden können“, so Andrea Cannavò, Vice President Direct to Consumer (DTC) bei Birkenstock, in der Mitteilung.
Cannavò erklärte weiter, dass jede Neueröffnung die Identität ihrer Umgebung widerspiegeln soll. Mit dieser Strategie will das Unternehmen die Verbindung zwischen der Marke und dem jeweiligen Markt durch die Gestaltung seiner Verkaufsflächen stärken.