Massimo Dutti eröffnet Store im New Yorker SoHo und zeigt Ausstellung über Patti Smith

Sieben Jahre nach der Schließung des Geschäfts an der Fifth Avenue kehrt die spanische Modemarke Massimo Dutti nach New York zurück. Die hochpreisigste Kette des spanischen Textilkonzerns Inditex eröffnet dort einen neuen Flagship-Store. Das Geschäft befindet sich im Stadtteil SoHo. Gefeiert wird die Neueröffnung mit einer unabhängigen Fotoausstellung über die US-amerikanische Sängerin und Songwriterin Patti Smith.

Der neue New Yorker Store von Massimo Dutti liegt am Broadway 575 mitten im Herzen von SoHo. Der Zugang erfolgt sowohl über den Broadway als auch über die parallel verlaufende Mercer Street. Das Viertel ist besonders für seine lebendige und kosmopolitische Szene bekannt. Zahlreiche Restaurants, Kunstgalerien und belebte Einkaufsstraßen prägen das Umfeld der neuen Filiale der Premiummarke.

Das Unternehmen verfügte bereits in der Vergangenheit über eine feste stationäre Präsenz in der Metropole. Im Oktober 2012 hatte die Marke ein Geschäft an der Fifth Avenue 689 bezogen und damit ihr Debüt auf dem US-amerikanischen Markt gefeiert. Anfang 2019 zog sich die Kette jedoch zurück und schloss sämtliche physischen Verkaufsstellen in den Vereinigten Staaten.

Das Comeback folgte Ende 2024 mit der Eröffnung eines ersten Stores im Einkaufszentrum Aventura Mall in Miami. Auf diesen Schritt baut die Marke nun ihre Präsenz in den Vereinigten Staaten weiter aus. Die Filiale in New York ist landesweit das zweite Geschäft der Kette.

Das Geschäft befindet sich in einem der geschichtsträchtigsten Gebäude von SoHo. Zuvor wurden die Räumlichkeiten von der schwedischen Modemarke & Other Stories genutzt, die zur H&M-Gruppe gehört. Ab sofort vertreibt Massimo Dutti dort seine Kollektionen für Damenmode und Herrenmode.

Damit tritt die Marke in direkte Konkurrenz zu namhaften Modehäusern in derselben Nachbarschaft. Dazu zählen das italienische Luxusmodehaus Prada; der deutsche Modekonzern Boss; der kanadische Einzelhändler Aritzia; die US-amerikanische Marke Banana Republic; das französische Label Lacoste sowie die umsatzstärkste Inditex-Schwestermarke Zara am Broadway 503. Diese hohe Dichte an Einzelhändlern unterstreicht die enorme kommerzielle Bedeutung dieses Straßenabschnitts für die Rückkehr von Massimo Dutti in den New Yorker Einzelhandel.

Neuestes Store-Konzept von Massimo Dutti

Im Inneren des Gebäudes am Broadway 575 hat das interne Architektur- und Innenarchitekturteam von Massimo Dutti ein durchdachtes Renovierungsprojekt umgesetzt. Dabei wurde das neueste Ladenbaukonzept der Marke realisiert. Laut der Unternehmensleitung kommt dieses Modell bislang ausschließlich in den Vereinigten Staaten zum Einsatz. Es ist bisher nur im ersten US-Store in Miami sowie in der neuen New Yorker Filiale zu sehen.

Der New Yorker Store knüpft an das atmosphärische Erlebnis der Filiale in Florida an. Dabei bewahrt und betont das Design die ursprünglichen architektonischen Elemente des Gebäudes. Besonders hervorzuheben sind die originalen freiliegenden Gusseisensäulen im Innenraum sowie an der Fassade. Holzböden und minimalistische Warenträger bringen diese Details gezielt zur Geltung und rücken gleichzeitig die Damen- und Herrenmode von Massimo Dutti in den Mittelpunkt.

„Der neue Flagship-Store am Broadway 575 befindet sich in einem der charakteristischsten Gebäude von SoHo und bewahrt zentrale Elemente des architektonischen Erbes des Viertels“, erklärt das Unternehmen. Eine „Abfolge miteinander verbundener Räume mit hohen Decken und originalen, freiliegenden Gusseisensäulen im Innen- und Eingangsbereich“ erweist „der Handels- und Industriegeschichte der Gegend ihre Referenz“. Diese Strukturen treten in einen Dialog mit „Holzböden“ sowie „Warenträgern mit klaren Linien“. Ergänzt wird dies durch „zeitgenössisches Mobiliar und eine von der Marke in New York kuratierte Auswahl an Möbeln und Antiquitäten“, was einen harmonischen Raum für die Kollektionen ‘Woman’ und ‘Man’ schafft.

Stationäre Dienste und Omnichannel-Services für ein gehobenes Einkaufserlebnis

Über das Ambiente und das Sortiment hinaus bietet Massimo Dutti in der neuen New Yorker Filiale verschiedene erlebnisorientierte Dienste und Omnichannel-Services an. Mit diesen Lösungen möchte die Kette ein erstklassiges Einkaufserlebnis gewährleisten. Zudem wurden in dem Geschäft standardmäßig die neuesten Energieeffizienzmaßnahmen der Inditex-Gruppe umgesetzt. Diese ermöglichen eine ressourcenschonende Steuerung der Klimatisierung und des Energieverbrauchs.

Zu den wichtigsten Angeboten vor Ort gehört die Funktion ‘Scan&Shop’. Kund:innen können Produkte im Geschäft scannen, um Informationen abzurufen, sie dem Online-Warenkorb hinzuzufügen und an eine Wunschadresse liefern zu lassen. Über den Service ‘Reserve in Store’ lassen sich Artikel zudem in der App von Massimo Dutti reservieren und innerhalb von 24 Stunden in der Filiale abholen.

Falls Artikel vor Ort nicht verfügbar sind, können Kund:innen diese direkt über das Verkaufspersonal online bestellen und binnen 48 Stunden im Store abholen. Abgerundet wird das Angebot durch den Service ‘Style Advisor’ für ein individuelles Einkaufserlebnis. Hierbei lässt sich ein Termin mit einer:einem persönlichen Einkaufsberater:in buchen. Dies beinhaltet den Zugang zu einer privaten Umkleidekabine sowie eine auf das individuelle Profil zugeschnittene Beratung für Kleidung und Accessoires.

Ausstellung über Patti Smith

Begleitend zur Eröffnung feiert Massimo Dutti seine Rückkehr in die New Yorker Szene mit einer besonderen Fotoausstellung. Diese widmet sich dem Werk des US-amerikanischen Künstlers Steven Sebring und zeigt unveröffentlichte Fotografien, die er von Smith aufgenommen hat. Die Schau trägt den Titel ‘Patti Smith by Steven Sebring’ und ist im Oktober in der Bowery Street 260 zu sehen. Sowohl Sebring als auch Smith haben die Ausstellung bereits persönlich besucht.

„In New York anzukommen bedeutet, in einen Dialog einzutreten, der sich über Generationen hinweg entwickelt hat“, teilt die Geschäftsführung der Modekette mit. Um wieder Teil davon zu werden und „anlässlich der Eröffnung unseres neuen Flagship-Stores am Broadway 575 in SoHo beginnt unsere erste Annäherung an die Stadt über die Kultur“. Die von Massimo Dutti kuratierte Ausstellung „vereint unveröffentlichte Fotografien und bietet durch Auftritte, Reisen und Momente abseits der Bühne eine intime Perspektive auf Patti Smith“. Die Werke stammen aus der persönlichen Arbeit über die Sängerin, die Sebring nach dem ersten Kennenlernen der beiden um das Jahr 1995 begann.

Im Kern dieser Beziehung „liegt das Vertrauen, das es einer gemeinsamen Geschichte ermöglicht, zu einer visuellen Sprache zu werden“, fügt die Modekette hinzu. „Die Stimme und die Vision von Patti Smith sind untrennbar mit der kulturellen Identität New Yorks verwoben.“ Die Ankunft in der Stadt mit dieser Ausstellung zu feiern, spiegele den Wunsch wider, „sich über die Menschen und die kreativen Beziehungen, die die Stadt geprägt haben, mit ihr zu verbinden“.

Aus diesem Grund beauftragte die Marke den Fotografen und Filmemacher damit, die Schau aus seinem persönlichen Archiv zusammenzustellen. Die Ausstellung zeigt nicht nur „unveröffentlichte Bilder von Patti Smith“, sondern erkundet zugleich „das kulturelle Erbe von New York“. Darauf aufbauend will Massimo Dutti „ein umfassenderes Kulturprojekt im Dialog mit New York“ entwickeln, dessen Startschuss die Store-Eröffnung am Broadway sowie die Ausstellung bilden. Diese Initiative soll „durch Kooperationen mit kreativen Persönlichkeiten der Stadt“ Gestalt annehmen und „Fotografie, Mode, Verlagswesen, Architektur und zeitgenössische Kultur vereinen, um die Einflüsse zu erforschen, die ihre eigene Identität geformt haben“.

Neueröffnung läutet nächste Expansionsphase ein

Massimo Dutti wurde 1985 in Barcelona gegründet und zwischen 1991 und 1995 von Inditex übernommen. Aktuell ist die Marke in 79 Märkten in Europa, Amerika und Asien vertreten und verfügte zum Ende des Geschäftsjahres 2025 von Inditex über insgesamt 511 Verkaufsstellen. Das waren 17 Geschäfte weniger als die 528 Filialen zum Jahresende 2024, wobei die Marke das Geschäftsjahr 2025 dennoch mit einem Jahresumsatz von 2,02 Milliarden Euro und einem Plus von 3,01 Prozent im Vorjahresvergleich abschloss. Im ersten Halbjahr 2026 beschleunigte sich dieses Wachstum deutlich, sodass die Kette einen Umsatz von 988 Millionen Euro und damit einen Zuwachs von 10,39 Prozent verzeichnete.

Vor diesem Hintergrund treibt Inditex die gezielte Wachstums- und Konsolidierungsphase seiner Premiummarke mit weltweit bedeutenden Neueröffnungen in den letzten Monaten weiter voran. So feierte Massimo Dutti Anfang Juli mit einem ersten Store in Kopenhagen sein Debüt in Dänemark. Zudem stärkte die Marke ihre Präsenz in wichtigen Kernmärkten durch Neueröffnungen im Viertel Hannam im südkoreanischen Seoul; im mexikanischen Los Cabos sowie mit neuen Flagship-Stores in den italienischen Metropolen Rom und Mailand. Auf die jetzige Eröffnung der zweiten US-Filiale in New York soll nach Angaben der Kette demnächst ein weiterer neuer Flagship-Store in Shanghai folgen.