Partnerschaft in Hamburg-Altona: Ikea holt sich Decathlon ins Haus

Der Sportartikelhändler Decathlon zieht erstmals in Deutschland in eine Filiale des schwedischen Möbelhauses Ikea ein. Am Donnerstag gaben beide Unternehmen bekannt, dass Decathlon zukünftig Räumlichkeiten des Ikea-Hauses im Hamburger Stadtteil Altona nutzen wird.

Demnach plant der Sportartikelhändler, dort im kommenden Sommer auf einer Fläche von insgesamt rund 4.600 Quadratmetern „seinen fünften und bisher größten Store in der Region“ zu eröffnen. Das Zusammenleben haben die beiden Unternehmen bereits in Großbritannien erprobt: Im Frühjahr bezog Decathlon Flächen in einer Ikea-Filiale im Londoner Stadtviertel Croydon.

Stefan Kaiser, der Director Real Estate & Development bei der Decathlon Deutschland SE & Co. KG, erläuterte das Projekt. „Die Zusammenarbeit mit Ikea in Hamburg-Altona zeigt beispielhaft, wie wir unsere Expansion durch innovative Flächenkonzepte und starke Zusammenarbeit nachhaltig gestalten“, erklärte er in einem Statement. „Altona ist ein extrem dynamisches, beliebtes Viertel mit vielen jungen Familien und Sportbegeisterten. Mit unserem neuen Flagship-Store schaffen wir dort eine zentrale Anlaufstelle und bringen unser breites Sporterlebnis direkt in die Stadt – mit einem eigens auf die Region abgestimmten Angebot, insbesondere in den Bereichen Wassersport und Radsport.“

Mit dem gemeinsamen Projekt treiben beide Handelsketten ihre Entwicklungsstrategien voran

Ikea hatte bereits vor zwölf Jahren mit der Eröffnung des Einrichtungshauses in der zentralen Altonaer Einkaufsmeile Große Bergstraße 164 Neuland betreten. Damals sei „ein in Deutschland einzigartiges Konzept in innerstädtischer Lage“ umgesetzt worden, erklärte das Unternehmen.

Weil sich inzwischen „die Anforderungen an den Handel und die Erwartungen der Kund:innen verändert“ hätten, setzt der Möbelhändler nun aber vermehrt auf kompaktere Ladenformate. So gibt er nun auch in Altona Flächen an einen Partner ab. „Kern des Konzepts ist eine optimierte Flächennutzung und -gestaltung, die das Leben in Hamburg-Altona widerspiegelt“, betonte Nele Kellerbach, die Country Expansion Manager von Ikea Deutschland. An diesem Standort konzentriert sich das Unternehmen nach eigenen Angaben künftig „in einem intuitiven Aufbau stärker auf die relevantesten Sortimente für die Kund:innen im Hamburger Markt“. Zentrale Angebote von der Möbelausstellung und Markthalle bis hin zur eigenen Gastronomie blieben aber erhalten.

Mit Decathlon habe Ikea für das Altonaer Haus nun „einen Mieter gefunden, dessen Angebot die eigenen Sortimente sinnvoll ergänzt“, erklärte der Möbelhändler. Zudem sprächen beide Unternehmen „ähnliche Zielgruppen an“.