Streetwear, Kaffeekultur und Jugendstil: LFDY eröffnet bisher größten Store in Berlin

Das Düsseldorfer Streetwear-Label Live Fast Die Young (LFDY) hat sich vom Berliner Kudamm verabschiedet und ist in den Stadtteil Charlottenburg gezogen.

Der neue Store im denkmalgeschützten Jugendstilhaus in der Schlüterstraße 45 ist nicht nur der bisher größte der Marke, sondern setzt mit einem Café auch erstmals das neue Konzept “Retail meets Coffee Bar” um, teilte die LFDY am Samstag mit.

„Der Kudamm hat für uns an Attraktivität verloren, weshalb wir uns entschieden haben, den bisher größten LFDY Store auf der Schlüterstraße zu eröffnen”, so Riccardo Ballarino, Director Sourcing & Creative. „Mit dem integrierten LFDY-Café transportieren wir unsere Brand-Ästhetik in einen Bereich, der über Streetwear und Accessoires hinausgeht.”

Auf einer 230 Quadratmeter großen Verkaufsfläche in Charlottenburg bietet das Düsseldorfer Streetwear Label neben der LFDY-Kollektion künftig auch Kaffeespezialitäten sowie eine thematisch passende “LFDYCoffee-Collection”, die sich rund mit Mehrwegbecher, T-Shirts und Caps rund um die Kaffeebohnen dreht, die ebenfalls verkauft werden.

Der Store befindet sich in einem denkmalgeschützten Gebäude im Jugendstil, ein Fakt, der bei der Einrichtung und Konzeption des Ladens berücksichtigt wurde. „Berlin steht wie kaum eine andere Stadt für den Clash von Modernität und Geschichte, der sich auch in der Ladenfläche widerspiegelt“, sagte Tina Jokisch vom Architekturbüro Schwitzke & Partner.

Optisch spielt das Design mit Kontrasten. Fünf Meter hohe stuckverzierte Decken treffen auf die für den Streetwear-Anbieter typischen Schranksysteme und edelstahl Elemente. Das Herzstück des Ladens, so LFDY, ist der drei Meter lange Marmor-Tresen des Cafés. Ein ehemaliger Kinosaal ist ebenfalls nahezu unberührt geblieben, beherbergt nun jedoch Mode und keine Filmrollen mehr.