Französischer Luxus antwortet auf Trump-Zölle mit kultureller Diplomatie
Als Reaktion auf die von der Trump-Administration verhängten Zölle erinnert der französische Luxussektor durch das Comité Colbert an seine Rolle als „Katalysator der kulturellen Diplomatie“. Dies geschieht im Rahmen einer Ausstellung mit dem Titel „Hidden Treasures, 250 Years of Franco-American Luxury Stories“.
Sechzig Luxushäuser und Kulturinstitutionen, darunter Hermès, Chanel, Balenciaga und Celine, nehmen an der neuen Ausstellung teil. Sie wird vom Comité Colbert vom 26. bis 31. Mai 2026 im New Yorker Kulturzentrum The Shed - Hudson Yards organisiert. „Dies ist ein Teilnahmerekord für eine internationale Veranstaltung dieser Art“, so die Veranstaltenden in einer Mitteilung.
Das Ziel ist klar: Es soll an die Rolle des französischen Luxussektors in der Geschichte der Vereinigten Staaten erinnert werden. Dies geschieht anhand von historischen Erzählungen, die den gegenseitigen Einfluss beider Länder verdeutlichen.
Die nur wenige Tage dauernde Kulturveranstaltung ist in fünf Kapitel gegliedert. Es sei „eine Hommage an den unaufhörlichen kreativen Dialog zwischen unseren Ländern“, erklärt Bénédicte Épinay, Chief Executive Officer (CEO) des Comité Colbert, in der an FashionUnited übermittelten Mitteilung. „‘Hidden Treasures‘ zeigt, wie französischer Luxus und französisches Kulturerbe seit mehr als zwei Jahrhunderten als Katalysator für kulturelle Diplomatie gewirkt haben. Sie dienten auch als universelle Sprache der Eleganz, Innovation und des gemeinsamen Einflusses.“
Um die aktuelle Bedeutung des französischen Luxus in den USA zu unterstreichen, veröffentlichen die Organisator:innen zusammen mit der Ankündigung der Ausstellung die Ergebnisse einer Studie. Die Studie wurde von The Heart Monitors, einer US-amerikanischen Beratungsfirma, unter 600 US-amerikanischen Verbraucher:innen im Alter von 18 bis 60 Jahren durchgeführt. Alle Befragten hatten im Vorjahr französische Produkte gekauft.
Das Ergebnis ist positiv. Es bestätigt, dass die „tiefe emotionale Bindung zu Frankreich weit über den Kreis der traditionellen Luxuskonsument:innen hinausgeht“. Für diese Zielgruppe werde „das Französische“ nicht als unerreichbares Ideal, sondern als eine zugängliche Form der Kultiviertheit wahrgenommen, die ihren Alltag bereichere.
Eine Ausstellung im Zeichen französischer ‘Soft Power’
Die Wahl des Ausstellungsortes ist nicht ohne politische Anspielung. Im Jahr 2019 stand The Shed im Mittelpunkt einer heftigen Kontroverse. Damals boykottierten mehrere Modeschöpfer:innen, darunter Rag & Bone und Prabal Gurung, das Zentrum, wie die Tageszeitung The Guardian berichtete. Sie weigerten sich, dort ihre Kollektionen im Rahmen der Fashion Week zu präsentieren.
Ihr Ziel war es, gegen die finanziellen Verbindungen zwischen Stephen Ross, dem Bauträger des Viertels The Sheds, und Donald Trump zu protestieren. Seitdem hat sich die Lage normalisiert und mehrere Marken haben ihre Modenschauen wieder in den Räumlichkeiten von The Shed veranstaltet. Es ist jedoch bemerkenswert, dass dieser Ort, der symbolisch mit der historischen Unterstützung für Trump verbunden ist, nun zur Bühne für den französischen Luxus wird. Hier verteidigt die Branche ihre Interessen gegenüber der Trump-Administration.
Schließlich zielt die Ausstellung, wie in der Mitteilung betont wird, auch darauf ab, 250 Jahre französisch-amerikanische Freundschaft zu feiern. Sie ist daher strategisch auf den 250. Jahrestag der Unabhängigkeitserklärung der Vereinigten Staaten im Jahr 2026 ausgerichtet. Dies sei eine Möglichkeit, am Vorabend des Nationalfeiertags daran zu erinnern, dass französischer Luxus kein einfacher Handelsimport ist. Vielmehr ist er ein historischer Bestandteil der US-amerikanischen Identität, der aus der Freundschaft zwischen Lafayette und Washington hervorgegangen ist.
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