Hinter den WM-Kulissen: Zalando startet Videoformat mit dem DFB

Kurz vor dem Anpfiff der bevorstehenden Fußball-Weltmeisterschaft hat Zalando seine Zusammenarbeit mit dem Deutschen Fußball-Bund (DFB) verkündet. Gemeinsam präsentieren der Berliner Onlinehändler und die Männer-Nationalmannschaft eine Sendung rund um die Turniervorbereitung, teilte Zalando am Montag mit. Das Videoformat wird in mehreren Episoden veröffentlicht und als Teil des digitalen Fans-Hubs „90+“ auf Zalando erscheinen.

„Ein Videoformat, das die deutsche Nationalmannschaft über einen längeren Zeitraum begleitet, hat es in dieser Form mit dem DFB und einem Partner im deutschen Markt zuvor noch nicht gegeben”, so James Rothwell, SVP Marketing bei Zalando. „Mit dem Launch unterstreicht Zalando seine Vorreiterrolle und verbindet Inspiration sowie Entertainment mit der Faszination Fußball.

Mit der digitalen Fanzone „90+“ erweitert Zalando sein Engagement rund um die Fußball-Weltmeisterschaft und verbindet Sport, Mode und Fan-Kultur in einem eigenen Content-Format. Im Mittelpunkt stehen Einblicke in das Leben und den persönlichen Stil der Spieler der deutschen Nationalmannschaft. Moderiert wird die Reihe von den ehemaligen Fußballprofis und heutigen Content-Creatoren Niklas-Wilson Sommer und Sidney Friede, die den Spielern auch abseits des Platzes begegnen. Neue Episoden erscheinen während der Gruppenphase regelmäßig auf der Plattform „90+“.

Ergänzt wird das Angebot durch weitere eigens produzierte Inhalte, darunter Kurz-Dokumentationen über die Fußball- und Stil-Kultur der WM-Austragungsorte New York, Seattle und Mexiko-Stadt. Zudem begleitet eine Dokumentarserie DFB-Fans und beleuchtet die emotionale Bedeutung des Nationaltrikots. Mit dem Format „Kit Check“ erzählt Zalando außerdem die Geschichten hinter verschiedenen Trikots aus Sicht der eigenen Mitarbeitenden.

Auch auf den Social-Media-Kanälen setzt Zalando während des Turniers auf Fußball-Content. Dafür hat das Unternehmen ein eigenes „Fußball Squad“ aus elf Creatorinnen und Creatorn zusammengestellt, die das Turniergeschehen begleiten und die Verbindung von Profisport, Streetwear und Fankultur in den Fokus rücken.